Dienos žodis: simuliakras

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Šiame skyriuje Lifehacker išsiaiškina ne pačių paprasčiausių žodžių reikšmes ir pasakoja, iš kur jie kilo.

Istorija

Pirmieji paminėjimai yra lotyniškuose Platono filosofinių traktatų vertimuose, kurie žodį „simulacrum“vartojo kaip „kopijos kopija“. Taigi, filosofui simuliakras buvo piešinys smėlyje, paveikslas ir tikros istorijos perpasakojimas – viskas, kas kopijuoja vaizdą, kuris, savo ruožtu, yra kažko didesnio, globalaus, dieviško reginys. Šis žodis buvo vartojamas kaip filosofinis terminas, kuris per tūkstantmečius buvo verčiamas įvairiais būdais į skirtingas kalbas ir ne kartą keitė prasmės atspalvius.

Žodis į šiuolaikinę kalbą pateko XX amžiaus pirmoje pusėje, kai jį pateikė prancūzų filosofas Georgesas Bataille'as, kuris taip pat vartojo jį kaip terminą. Bataille'as manė, kad žodžiai, kuriais mes vadinome įvairius reiškinius, yra simuliakrai, nes jie neturi nieko bendra su realybe, kurią jie bando įvardyti.

Po Bataille'io „simulakumo“sąvoką sukūrė kiti filosofai (ypač Pierre'as Klossowskis), tačiau jų diskusijos ir teorijos vis tiek neperžengė filosofijos rėmų. Kaip ir pats žodis, nuskambėjęs tik neskubiuose intelektualų pokalbiuose.

Plačiai paplitęs ta prasme, kuria jį suprantame šiandien, šis žodis buvo priimtas kultūrologo, sociologo ir filosofo Jeano Baudrillardo, taip pat prancūzo, dėka.

Būtent Baudrillard'as, dar vadinamas intelektualiniu postmodernizmo guru, sėmėsi žodžio iš mokslo darbų ir užvirė filosofinius ginčus.

Simuliakru jis pradėjo suprasti kopiją, kuri neturėjo originalo, ir perkėlė šią sąvoką į sociologijos ir žiniasklaidos sritį.

Savo 1981 m. traktate "" Baudrillardas teigia, kad "mes gyvename simuliakrų pasaulyje". Darbas nebeatlieka gamybinės funkcijos, o yra gyvenimo norma (kiekvienas turi turėti profesiją). Naujienos, kurias žiniasklaida perspausdina daugybę kartų, galiausiai neturi nieko bendra su tikrais faktais ir visiškai juos sunaikina. Šiame kontekste ir darbą, ir naujienas galima vadinti simuliakrais.

Pamažu šis žodis buvo pradėtas aktyviai vartoti reklamos ir rinkodaros srityse, kurios užsiima įvairių idėjų, vaizdų ir objektų kopijavimu ir perteikimu.

Šiandien simuliakras gali būti reklaminio skydo vaizdas, sukurtas nuo nulio grafikos redaktoriuje, vaizdo menas arba prekės ženklas, sukurtas pagal analogiją su žinomu prekės ženklu (pavyzdžiui, šokoladas „Alinka“ir „Adibas“sportinė apranga).

Žodžio sąvoka (tiksliau, įvaizdis, kuriuo jis vadinamas) taip pat vartojamas šiuolaikinėje rusų literatūroje. Viktoras Pelevinas savo romane „“pateikia populiarų apibrėžimą:

Simuliakras – savotiška netikra esmė, neegzistuojančio objekto ar įvykio šešėlis, transliacijoje įgaunantis tikrovės kokybę. […] Žodžiu, simuliakras – tai manipuliacija prieš žiūrovo akis, priverčianti jį į tikrą peizažą įtraukti kokį nors debesį, ežerą ar bokštą, kurie iš tikrųjų yra iškirpti iš popieriaus ir gudriai atnešti į akis..

„Betmenas Apollo“Viktoras Pelevinas

Naudojimo pavyzdžiai

• – Tiesą sakant, mano darbas buvo gudrus simuliakras – jo nebuvo. Viktoras Pelevinas, „Meilė trims Zuckerbrins“.
• „Ir tegul žiūrovas žino – ir kitu lygmeniu jis visada tai žino – kad jis nėra tiesiogiai šioje scenoje, kuri jam anksčiau buvo nufilmuota kamera, verčiant jį tam tikra prasme užimti šią vietą; jis žino, kad šis vaizdas yra plokščias, šios spalvos nėra tikros, o dvimatis simuliakras, cheminių medžiagų pagalba pritaikytas filmuoti ir projektuojamas į ekraną. Jacquesas Aumontas, Alainas Bargala, Michelis Marie, Marcas Vernet, „Kino estetika“.