Atšaukimo kultūra: kas ir kodėl „ištrina“įžymybes

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Kartais užtenka vieno neatsargaus tviterinio įrašo, kad prarastumėte reputaciją ir populiarią meilę.

Kas yra atšaukimo kultūra

2020 m. birželio pradžioje rašytoja J. K. Rowling, sukūrusi Harį Poterį, tviteryje paskelbė straipsnį apie humanitarinę pagalbą COVID-19 pandemijos aukoms. Straipsnyje rašoma, kad moterims iš skurdžių regionų svarbu turėti higienos priemonių menstruacijų metu. Tik vietoj žodžio „moterys“teksto autorė pavartojo posakį „menstruaciniai žmonės“. Akivaizdu, kad tai reiškia, kad trans vyrai taip pat turi mėnesines, o kai kurioms moterims dėl įvairių priežasčių nėra.

Rowling savo repostą palydėjo įžeidžiančiu komentaru: „Žmonės, kuriems yra mėnesinės. Esu tikras, kad anksčiau tai buvo žodis. Padėkite man prisiminti. Zhinshin? Joynschiny? Junishi?"

„Žmonės, kuriems yra mėnesinės.“Esu tikras, kad anksčiau buvo toks žodis tiems žmonėms. Padėkite man kas nors. Wumbenas? Vimpundas? Woomud?

Kiek vėliau ji patikslino savo poziciją ir parašė, kad gerbia translyčius žmones, tačiau yra prieš biologinės lyties neigimą ir moteriškos patirties nuvertinimą.

Po to tiesiogine to žodžio prasme atsivėrė portalas į pragarą: rašytoją užgriuvo kritikos, pasipiktinimo ir neapykantos audra, įžeidinėjimai ir grasinimai. Translyčiai asmenys, ne dvejetainiai žmonės ir moterys, kurioms nėra mėnesinių, Rowling parašė, kad ji klydo ir kad ne visos, turinčios mėnesines, yra moterys. Tačiau tuo viskas nesibaigė.

• Hario Poterio žvaigždės Emma Watson ir Danielis Radcliffe'as viešai pasmerkė Danielio Radcliffe'o atsakymą rašytojai Joanne Rowling.
• Pagrindinės Hario Poterio gerbėjų svetainės paskelbė, kad Hario Poterio gerbėjų svetainės atsiriboja nuo JK Rowling dėl translyčių asmenų teisių, kad daugiau neskelbs informacijos apie Rowling.
• Jos rankų atspaudai Edinburge užliejo auksinius JK Rowling rankų atspaudus Edinburge, nuniokotus raudonais dažais, ir trans Pride vėliavą raudonais dažais.
• Žmonės pradėjo piešti autoriaus vardą ant Joanos knygų viršelių.
• JAV Hario Poterio pardavimas smuko J. K. Rowling knygų pardavimas atsilieka, nepaisant pramonės bumo birželį.

Neapykantą kurstančius įrašus socialiniuose tinkluose lydėjo grotažymė #jkrowlingiscancelled: „JK Rowling atšaukta“.

Tiesą sakant, rašytojai nutiko būtent taip – ji tapo viena žinomiausių panaikinimo kultūros aukų. Tai yra reiškinys, kai žmonės, ypač žiniasklaidos asmenys, tiesiogine prasme ištrinami iš informacinės erdvės ir viešojo gyvenimo dėl prieštaringų pareiškimų ir veiksmų.

„Atšauktas“žmogus gali prarasti karjerą, pinigus, pagarbą. Kartais tam reikia padaryti ką nors tikrai rimto, o kartais užtenka parašyti neatsargų tviterį.

2018 m. komikas Kevinas Hartas atsisakė vesti Oskarų įteikimo ceremoniją po to, kai buvo tyčiojamasi iš Kevino Harto „Oskaro“priėmimo ginčo „Nuo tviterių iki atsiprašymų“už prieš dešimtmetį paskelbtus homofobiškus tviterius.

2020 m. birželio mėn. Jenna Marbles, viena pirmųjų „YouTube“tinklaraštininkių, valdančių kanalą nuo 2010 m. ir sukaupusi 20 milijonų rūpestingų prenumeratorių, paskelbė „YouTube“legenda Jenna Marbles sako, kad baigė kurti savo kanalą, kad palieka platformą persekiojama dėl senų vaizdo įrašų. parodijuoja afroamerikiečių ir azijiečių kilmės žmones.

Ryškiausias pavyzdys, kaip veikia atšaukimo kultūra, galbūt Harvey Weinsteino istorija. Taip pat žinomi atvejai, kai seksualiniu priekabiavimu ir smurtu apkaltintos kitos įžymybės. Po #MeToo kampanijos Weinsteinas prarado karjerą, pinigus, šeimą, sveikatą ir galiausiai laisvę. Nors sulyginti jį su kitomis „atšauktomis“įžymybėmis neatrodo visiškai teisinga: vis dėlto jis padarė tikrą nusikaltimą, o socialiniame tinkle „Twitter“nekalbėjo.

Ar Rusijoje veikia atšaukimo kultūra

Mūsų reputacijos institucija yra nepakankamai išvystyta. Jei žmogus yra turtingas, žinomas ir turi ryšių, neatsargūs pasisakymai, o kartais ir rimtesni „nusižengimai“neprivers jo paspausti rankos.

Pirmasis reikšmingas precedentas, sukrėtęs pažįstamą vaizdą, yra neseniai įvykusi Reginos Todorenko istorija. Vedėja pokalbio metu nesupranta moterų, kurios viešai kalba apie savo smurto šeimoje patirtį. – Ką tu padarei, kad jis tavęs nepamuštų? – piktinosi Todorenko.

Šis pareiškimas sukėlė tikrą sprogimą socialiniuose tinkluose. Pasipiktinimo banga taip sustiprėjo, kad keli prekės ženklai sulaužė reklamos sutartis su Regina, o žurnalas „Glamour“atėmė iš jos Metų moters apdovanojimą.

2018 metais bus „atšauktas“„Meduza“vyriausiasis redaktorius Ivanas Kolpakovas. Vakarėlyje jis tvirkino kolegos žmoną, o kai tai tapo žinoma, buvo nekenčiamas socialiniuose tinkluose – ir Kolpakovas atsistatydino. Tačiau ažiotažai nurimus, jis grįžo į redakciją.

Į „atšaukimo“čiuožyklą pateko ir laidų vedėja Ksenia Sobchak: „Audi“su ja pasirašė reklamos sutartį po jos rasistinių įrašų „Instagram“. Ksenia pirma, kad Black Lives Matter judėjimo esmė yra ta, kad tie, kuriems nepavyko pasisekti, nori sunaikinti turtingus žmones ir kitų žmonių privačią nuosavybę. Ir tada išdėstė vaizdo įrašą apie Blm pagal dainą „Killed Negro“. Vėliau paaiškėjo, kad Sobchak tai padarė „Comment Out“laidoje, kurioje ji dalyvavo. Įrašas dabar ištrintas.

„Facebook“rusakalbių segmente periodiškai įsiplieskia vietiniai skandalai: žmogus ar prekės ženklas kaltinamas seksizmu, diskriminacija, grubiu požiūriu į klientus, rašo piktus komentarus, o reitingas nuleidžiamas. Tačiau, kaip taisyklė, po poros savaičių pasipiktinimas atslūgsta ir istorija pasimiršta.

Kas negerai su atšaukimo kultūra

Galima sakyti, kad šis reiškinys išaugo iš reputacijos instituto, bet galiausiai visiškai išėjo iš kontrolės. Viena vertus, žiniasklaidos asmenybei tenka dviguba atsakomybė už žodžius ir poelgius: į ją žiūri tūkstančiai, o kartais ir milijonai žmonių, o jos pasisakymai daro įtaką situacijai visuomenėje. Kita vertus, atšaukimo kultūra dabar pernelyg chaotiška ir negailestinga.

Bausmė dažnai nėra simetriška nusikaltimui

Tai, kas vyksta su J. K. Rowling, puikiai parodo. Savo nuomonę rašytoja išsakė nieko neįžeisdama ir nežemindama, kelis kartus išsamiai, ramiai ir argumentuotai paaiškino savo poziciją. Ji pabrėžė, kad gerbia LGBT bendruomenę, tačiau jos pažiūros į lytį ir lytį yra jos patirties rezultatas ir jos atsisakyti neketina.

Nepaisant to, Rowling praranda pinigus, draugus ir toliau sulaukia daugybės neapykantos savo adresu.

Arba čia kita istorija. Taylor Swift nepatiko, kad reperis Kanye Westas savo takelyje ją įžeidžiamai paminėjo. Tarp dainininko, reperio ir jo žmonos Kim Kardashian kilo konfliktas, į kurį aktyviai įsitraukė gerbėjai iš abiejų pusių. Daug negatyvo krito ant visiškai nieko blogo nepasakiusios Taylor: ji buvo apkaltinta neva iš anksto žinojusi Westo dainos žodžius ir neprieštaravo. Prasidėjo priekabiavimas, grotažymė #TaylorSwiftIsCanceled netgi pasirodė internete. Viskas, laimei, baigėsi gerai: niekas nebuvo „atšauktas“, o Taylor net juokėsi iš Kardashianų išpuolių viename iš savo vaizdo įrašų (ji dainininkę užslėptai pavadino gyvate, o vaizdo įraše Swift pasirodė kaip gyvačių karalienė).

Be to, panaikinimo kultūra yra klaidinga visiems. Jai atrodo, kad nėra skirtumo, ką padarė kaltinamasis: jis nepatogiai kalbėjo „Twitter“, kaip Rowling, ar prievartavo moteris, kaip Weinsteinas. Taip, antruoju atveju asmuo sulaukė ne tik tonų neapykantos, bet ir kalėjimo. Tačiau minios įniršis šiose dviejose situacijose pasirodo maždaug simetriškas: jie taip pat nori „atsikratyti“Rowling.

Atšaukimas neturi senaties termino

Savo „YouTube“kanalą uždariusi Jenne Marbles, negalėdama susidoroti su patyčiomis, staiga prisiminė „rasistinius“vaizdo įrašus prieš dešimt metų: 2011-aisiais savaiminio įdegio preparatais išsitepusi atlikėja parodijavo afroamerikietę dainininkę Nicki Minaj.

Panašioje situacijoje atsidūrė ir laidų vedėjas Jimmy Fallonas – jis buvo „atšauktas“už „blackface“, kurį parodė 2010 m.

„Walt Disney Company“atšaukė sutartį su „Galaktikos sergėtojų“režisieriumi Jamesu Gunnu dėl jo įžeidžiančių žinučių, kurias jis taip pat paskelbė prieš 10 metų. Tačiau vėliau jam buvo „atleista“ir jis galėjo grįžti į direktoriaus kėdę.

Pagrindinė problema ta, kad per tokį laikotarpį žmogus galėjo ne kartą persvarstyti savo pažiūras ir net gailėtis dėl to, kas kažkada buvo padaryta ir pasakyta. Tačiau internetas viską prisimena, ir pasirodo, kad žiniasklaidos asmenybė išvis neturi teisės klysti.

Atšaukimo kultūra veikia pasirinktinai

Kai kurie „atšaukiami“beveik akimirksniu, o kiti išsisuka.

Regina Todorenko dėl savo žodžių neteko dalies pajamų ir „Metų moterų“titulo. Tuo pačiu metu titulų ir apdovanojimų dar niekas neatėmė, pavyzdžiui, Maratas Bašarovas, kuris neslepia, kad mušė savo žmonas. Internete pasirodė peticija, kurioje iš aktoriaus reikalaujama atimti Rusijos Federacijos valstybinę premiją ir Tatarstano nusipelniusio artisto vardą. Ją pasirašė 80 tūkstančių žmonių, tačiau Bašarovo regalijos liko tos pačios.

Natalija Sokolova neteko Saratovo srities užimtumo, darbo ir migracijos ministrės posto po to, kai pasakė, kad gyvybei užtenka 3000 rublių, o „makaros visada kainuoja tiek pat“. Tuo pat metu pavaduotojas Ilja Gaffneris po panašaus pareiškimo – siūlė žmonėms mažiau valgyti – liko savo kėdėje.

Tokių pavyzdžių yra daug. Ir dažnai visiškai neįmanoma nuspėti, ką sutraiškys visuomenės smerkimo mašina, o kas bus šiek tiek paglostytas – ir paliktas ramybėje.

Žmogaus „atšaukimas“nepanaikina jam padarytos žalos

Štai viena garsenybė savo socialiniuose tinkluose parašė, kad homoseksualai yra blogi žmonės arba pačios moterys kaltos, kad yra mušamos. Tai daugelį įžeidė, pareiškimas tapo akmeniu, kuris supurtė abipusio priešiškumo ir netolerancijos dubenį. Bet nuo to, kad kaltininkas bus boikotuotas ir apibartas purvu, jo žodžiai neišgaruos, o ir neapykantos pasaulyje nebus mažiau. Priešingai, citatą, kurios prieš 10 metų tikrai niekas nepastebėjo, dabar nukopijuos visa žiniasklaida ir tinklaraštininkai, todėl ji vėl ir vėl įžeis žmones.

Minia gali klysti

2017 metais keli vyrai aktorių Keviną Spacey apkaltino seksualiniu priekabiavimu. Tai kainavo jam karjerą: su juo buvo nutrauktos sutartys, scenos su jo dalyvavimu buvo iškirptos iš jau gaminamų filmų. Tiesa, niekas nepateikė jokių aiškių Spacey kaltės įrodymų. Tik vienas incidentas, susijęs su 18-mečiu vaikinu, pasiekė teismą. Tačiau teismas panaikino visus aktoriui pareikštus kaltinimus.

Taisyklių nėra

„Kaltųjų“bausmė neturėtų būti spontaniška. Nepakenktų turėti kodeksą ar reglamentą, kur būtų surašyta, ką galima sakyti, o ką ne ir kokios baudžiamosios priemonės numatytos už pažeidimą. Tačiau toks taisyklių rinkinys dėl akivaizdžių priežasčių neegzistuoja: iš tikrųjų tai įteisintų cenzūrą ir bausmes už minties nusikaltimus. Todėl įžymybė gali „atšaukti“netikėtai.

Jeigu grupei žmonių nepatinka kieno nors pasisakymas ar poelgis, jie bando tą žmogų „ištrinti“. Visiškai nesvarbu, kiek ta ar kita frazė ką nors įskaudina ar įžeidžia. Taigi atšaukimo kultūra virsta terorizmu ir manipuliacijos instrumentu: sėdėkite ramiai, sakykite tai, ką norime išgirsti, ir tada gal jūsų „neištrins“.

Rowling neseniai pasirašė atvirą laišką su šimtais kitų intelektualų prieš panaikinimo kultūrą. Tarp pasirašiusiųjų taip pat yra Salmanas Rushdie, Margaret Atwood, Francis Fukuyama ir Garry Kasparovas. Kaip ir visi kiti, jie nerimauja, kad ši praktika veda į cenzūrą.

Redaktoriai išvaromi dėl prieštaringų publikacijų, konfiskuojamos knygos dėl tariamų netikslumų, žurnalistams uždrausta rašyti tam tikromis temomis, tikrinama, ar profesoriai paskaitose cituoja literatūros kūrinius, atleidžiamas mokslininkas už recenzuojamų akademinių tyrimų platinimą, organizacijų vadovai. pašalinami iš savo postų dėl juokingų apsirikimų.

Teisingumo ir diskusijų laisvės raštas

Ar mums apskritai reikia atšaukimo kultūros

Visuomenė kuria tik tokius mechanizmus, kurie priverstų influencerius atsakyti už tai, ką jie sako ir daro. Dabartinė atšaukimo kultūra yra abejotinas sprendimas, kuris tikrai niekam nepadeda.

Jo kritikai sąžiningai ir pagarbiai išreiškia nepasitenkinimą tuo ar kitu veiksmu, „neištrina“žmonių, o suteikia galimybę paaiškinti savo poziciją arba atsiprašyti ir ištaisyti klaidą.

Norint nugalėti „blogas idėjas“, reikia jas atskleisti, įtikinti jas išsakančius, o ne bandyti apsimesti, kad šių idėjų nėra. Mes bet kokia forma atmetame klaidingą pasirinkimą tarp teisingumo ir laisvės, nes vienas negali egzistuoti be kito.

Teisingumo ir diskusijų laisvės raštas

Galbūt adekvatiu sveiko žmogaus reputacijos instituto pavyzdžiu galima laikyti Reginos Todorenko atvejį. Vedėja ne tik įrašė vaizdo įrašą su atsiprašymu, bet ir nufilmavo apie smurtą šeimoje bei paaukojo du milijonus rublių Violence.net fondui. Viskas baigėsi labai gerai: Todorenkos „Instagram“paskyros auditorija po skandalo išaugo 400 000 prenumeratorių.

Kitaip tariant, asmuo pasakė pavojingą ir žiaurią nesąmonę, sulaukė didžiulio pasmerkimo, persvarstė savo poziciją, atsiprašė ir pasistengė pasitaisyti. Taip, dar liko daug nepatenkintų žmonių. Kai kurie komentatoriai ir tinklaraštininkai suabejojo laidos vedėjos nuoširdumu ir įsitikinę, kad ji savo pažiūrų nepakeitė, o stengėsi greitai apsivalyti, vadovaujama kompetentingų viešųjų ryšių specialistų. Tačiau šiuo atveju svarbus rezultatas: kas būtent paviešina žiniasklaidos žmogų ir kaip tai veikia nuotaikas visuomenėje.

Tokia praktika gali praversti ir kitoms skandalų epicentre atsidūrusioms įžymybėms: netylėti ir nesitraukti, o atsiprašyti ir bandyti taisyti situaciją.