APŽVALGA: „Verslo tekstų rašymas“– kaip rašyti rimtus tekstus be taisyklių

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Ar ant jūsų stalo kabo iškabos: „Antraštės rašymo paslaptys“, „7 būdai, kaip parduoti tekstą“, „Sėkmingo tekstų kūrėjo įsakymai“? Denisas Kaplunovas pasakoja, kaip šias taisykles išmesti iš galvos ir pradėti dirbti su tikrai rimtais tekstais.

„Verslo tekstų rašymas“– jau Deniso Kaplunovo knyga, kuri, pasak autoriaus, tikrai įeis į istoriją. Informacijos ir reklamos sraute su šablonu nė vieno nepagausi. Todėl verslo tekstų kūrime prasmė tampa pagrindine priemone pritraukti dėmesį. Denisas Kaplunovas apskritai daug kalba apie turinio svarbą, teikia pirmenybę jo turiniui, kuris turėtų būti pagrindinė veikianti jėga. Naujoji knyga skirta tam, kaip tiksliai teksto turinys turėtų paveikti jo formą ir suvokimą.

Knyga „Verslo tekstų rašymas“, skirtingai nei kitos Kaplunovo knygos, nėra parašyta plačiam skaitytojų ratui. Tiesą sakant, verslininkai vargu ar turėtų jį skaityti, tikėdamiesi, kad jiems nebereikės užsakyti tekstų iš profesionalių autorių. Savarankiško darbo pradžiai informacijos užtenka, tačiau ją suprasti bus sunku ir ne pagal profesiją turintiems žmonėms. Norint suvirškinti tokį informacijos kiekį ir panaudoti visus duomenis savo darbe, reikia patirties. Tačiau autoriai turi su kuo dirbti.

Kam skaityti knygą

Knygoje beveik trūksta standartinių patarimų, kaip padaryti gerą kopiją naudojant šablonus ir taisykles. Greičiau, priešingai, Denisas siūlo kuo dažniau laužyti esamas taisykles. Per daug užklausų paieškos sistemose prasideda žodžiais „Kaip parašyti…“, atsakant siūloma per daug paruoštų receptų. Be to, metodai dažnai nukopijuojami iš užsienio autorių knygų be jokio pritaikymo, tai yra, jie netinka rusų kalbai. Esmė ta, kad skaitytojai, tai yra potencialūs klientai, net nepaliauja žiūrėti į žodines šiukšles, nors žodžiai yra „teisingi“ir sugrupuoti į tekstą pagal kanonus.

Ar įsivaizduojate, kuo ši knyga virstų, jei griežtai laikysiuosi septynių žodžių taisyklės? Ankstesniame sakinyje jų buvo septyniolika, ar tu to nesupranti?

Denisas Kaplunovas

Yra verslo tekstų rašymo taisyklės, tačiau jos nesusijusios su formalia darbo puse. Norėdami parašyti rimtą tekstą, visada turite mandagiai pasakyti tiesą ir tik tą tiesą, kuri yra įdomi skaitytojui. Atrodo nieko naujo? Šią mintį autorius suformuluoja ir plėtoja pirmuosiuose 40 knygos puslapių. Kiti 350 yra apie tai, kaip tai pasiekti.

„Verslo tekstų rašymas“moko pirmiausia dirbti ne su tekstu, o su produktu. Prieš pradėdami rašyti, turite išsiaiškinti, apie ką kalbate, ir gerai išmokti, kitaip vietoj teksto geriausiu atveju gausite tik vandenį ir ištisinį „bla bla bla“. Tik geras paruošiamasis darbas padės sukurti tikrai kokybišką tekstą.

Ar susiduriate su užduotimi parengti dokumentą ir atidarote teksto rengyklę, kad iškart pradėtumėte? Atsikratykite šio įpročio nuo rytojaus. Pradėti reikia tik tada, kai galvoje yra visas vaizdas, bent jau teksto samprata.

Denisas Kaplunovas

Norėdami suprasti, ką rašysite, jums reikia:

• supranti, kodėl rašai;
• maksimaliai sužinoti apie pristatomą prekę;
• pastatykite save į būsimo skaitytojo vietą ir supraskite, ko jam reikia;
• raskite pagrindinę idėją ir nuspręskite, kaip ją parodyti.

Tai yra pirmojo skyriaus santrauka. Kiti šeši parodys, kaip tai padaryti, ir LABAI išsamiai. Autorius daug kalba apie tai, kad tekstas turi būti kuo konkretesnis, o pats vadovaujasi savo taisykle: prie kiekvieno teiginio ir patarimo pateikiami pavyzdžiai, kaip daryti ir kaip nedaryti. Denisas Kaplunovas dosniai dalijasi savo darbais, pateiktais kaip nuoroda, ir teisingai. Iš karto matosi, kad autoriaus metodai iš tikrųjų veikia.

Svarbiausia yra tai, kad asmuo, kuris rašo apie produktą, turi būti ekspertas. Nemažai informacijos knygoje visai nesusijusi su tekstu, o darbu su „rimtais žmonėmis“, tačiau ji lieka už kadro: kaip rinkti informaciją, kokius klausimus užduoti klientui, į ką atkreipti dėmesį dirbant. teksto samprata.

Man rimtas skaitytojas yra tas, kuris yra linkęs ir sugeba atlikti tikslinį veiksmą. Jis skaito tekstą, kad suprastų, kaip jam įdomu atlikti šį veiksmą, kurio naudai pasirinkti.

Denisas Kaplunovas

Jei pavyko suprasti, kodėl ir apie ką rašai, žinias paversti tekstu nebus sunku. Knygoje yra daug pratimų, kurie moko būtent to. Tai naudinga pradedantiesiems tekstų kūrėjams praktikai, patyrusiems tekstų kūrėjams ieškant klaidų.

Draudimų sąrašai nusipelno ypatingo dėmesio:

• vengtinų užsienio terminų;
• žodžiai, rodantys konkretumo trūkumą;
• būdvardžiai ir veiksmažodžiai, trukdantys skaityti;
• santrumpos, kurių negalima vartoti rimtuose tekstuose.

Suvokimo sunkumai

Dabar šiek tiek apie minusus. Susidarė įspūdis, kad autorė norėjo aprėpti begalybę ir parašyti vadovėlį, kuris iš karto pakeistų visas tekstų kūrėjų darbalaukio pagalbines priemones. Patarimai kartais sutampa (pavyzdžiui, kaip taisyklingai rašyti skaičius, kalbame keliuose skyriuose), yra sumaišyti ir painiojami. Prieš minutę autorius kalbėjo apie tai, kad reikia perrašyti savo tekstus, o dabar – apie veiksmažodžių vartojimo taisykles. Šiek tiek informacijos apie vardų suteikimą, šiek tiek apie komercinį pasiūlymą, šiek tiek apie susirašinėjimą su klientais, daugiau apie svetainės puslapius. Atrodo, ką tik atlikote užduotį ir sudarėte tekstą fotoreportažui, o jau rašote rekomendacinį laišką.

Ši sklaida, viena vertus, rodo, kad verslo tekstų rašymo patarimai ir taisyklės yra universalūs. Kita vertus, tai trukdo suvokti. Aiškios struktūros buvimas yra vienintelis Deniso patarimas, kurio jis pats nesilaiko.

Taip pat yra minusas, kuris man asmeniškai nepatiko, bet galbūt daugelis tai laikys pliusu. Skyriuje „Kaip įdomiai rašyti“paslėpta tikra informacinė bomba.

Šis užrašas buvo parašytas veikiant 300 g viskio. Argi ne kitaip?

Denisas Kaplunovas

Patarimas išlaisvinti fantaziją, žinoma, yra geras, tačiau vykdymo būdas mane ilgam įvarė į stuporą. Pasirodo, įkvėpimo rimtam rašymui reikia rasti butelyje. Taip, mūsų realybėje viršūnių susitikimams labai dažnai tarpininkauja alkoholis, bet dažniausiai žmonės geria po sandorio, o ne prieš. Įdomu, kiek autorių tiki, kad taurė ar dvi viskio padeda atsipalaiduoti ir suteikia tekstui polėkio?

Kam ir kaip skaityti knygą

Pradedantiesiems autoriams reikia skaityti knygą nuo pabaigos, nuo skyrių, kurie sugrąžina mus į mokyklos programą. Denisas išvardija dažniausiai daromas klaidas, sudėtingas taisykles ir dar kartą primena, kodėl reikia tobulinti rašybos ir skyrybos žinias. Be to, pridedamas greitasis maketavimo kursas ir įspūdingas profesionalių technikų sąrašas. Jei esate naujokas, skaitykite atvirkštine tvarka, palaipsniui pereikite prie dalykinių tekstų.

Ilgamečiai tekstų kūrėjai pradeda nuo kruopštaus skaitymo, peržiūri paskutinius skyrius ir atnaujina atmintį, nes yra dalykų, kuriuos visada reikia atsiminti. Perskaitykite pirmąjį skyrių savo klientams, paaiškindami, kodėl jums reikia gaminių medžiagų ir kodėl tai darote taip, kaip darote.

„Verslo tekstų rašymas“– būtina perskaityti, jei rašote tekstus ir norite pasiekti naują lygį, bet nepavyks: greičiausiai išsiaiškinsite, kokia yra priežastis. Jei jūsų profesijoje viskas tvarkoje, knyga gali būti naudojama dirbant su klaidomis, nuo kurių niekas neapsaugotas.

„Verslo tekstų rašymas“, Denisas Kaplunovas