„Nežmoniškos sąskaitos“: kaip virtualūs influenceriai užkariauja internetą

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Internete nesunku išpopuliarėti, jei dainuoji, žaidi filmus ar tiesiog katinai. Visai neseniai išrasti žmonės taip pat užkariavo tinklaraščio sferą.

Kas jie tokie?

Virtualus influenceris yra kompiuterio sukurtas žmogaus išvaizdos personažas. Jis turi sugalvotą biografiją, egzistuoja tik internete, aktyviai dalyvauja socialiniuose tinkluose ir yra labai populiarus tarp vartotojų. Jo tinklaraštyje yra dešimtys nuotraukų, kuriose jis susitinka su draugais, valgo gurmaniškus patiekalus, atsipalaiduoja prie jūros, o taip pat atsispindi veidrodyje ir meta šešėlį – viskas kaip žmonėse. Tik tai yra įsivaizduojama realybė.

Kaip viskas prasidėjo: populiarūs „animaciniai filmai“

Pirmosios skaitmeninės įžymybės pasirodė prieš 20 metų. Maždaug amžių sandūroje pora nuotykių trokštančių vaikinų – „Blur“lyderis Damonas Albarnas ir grafikos dizaineris Jamie Hewlettas – įkūrė virtualią grupę „Gorillaz“. Koncertų metu už permatomo širmos grojo gyvi muzikantai. Jame buvo transliuojami vaizdo klipai, kad būtų matyti tik tikrų žmonių kontūrai. Nedaugelis susimąstė, kaip atrodė tikrieji „Gorillaz“nariai ir kiek jų iš tikrųjų yra. Juk ši muzika asocijavosi būtent su animacinių filmų personažais, kurių skaičius skyrėsi nuo albumo iki albumo. O vienas dažniausių komentarų vaizdo klipams iš grupės gyvų pasirodymų, kuriuose Albarnas nebesislapstė nuo publikos, yra nuostaba, kad jis tikras.

Rusijoje estafetę perėmė 2000-ųjų pradžioje sukurtas projektas „Gluk'oZa“. Iki 2003-iųjų vyko intriga, kas slepiasi po virtualiu „ponės su šunimi“avataru. Tada gerbėjams buvo parodyta Natalija Ionova, tačiau, nors paslaptis jau buvo atskleista, projekto prodiuseris Maksimas Fadejevas ir toliau naudojo avatarą ir animuotus vaizdo įrašus. O tikroji Ionova pasirodė tik koncertuose.

Abiem atvejais tai nebuvo visiškai virtualūs personažai – tiesą sakant, tik tikrų žmonių kaukės. Viskas pasikeitė, kai 2000-ųjų pabaigoje japonai sukūrė Vocaloid, skaitmeninės pop dainininkės Miku Hatsune. Tėvynėje ji tapo tikra žvaigžde. Jos dainos yra topų viršūnėse, jos įvaizdis naudojamas vaizdo žaidimuose, Miku dalyvauja reklamoje ir koncertuoja duetu su gyvais atlikėjais. Ir nors Vocaloid įvaizdis visiškai karikatūrinis, jos populiarumas taip sudomino mados industriją, kad garsus mados dizaineris Marcas Jacobsas kūrė koncertinius drabužius Mikui. Japonijos programuotojų kūrimasis galbūt yra paskutinis perėjimo nuo tikrų asmenybių prie virtualių influencerių etapas.

Kaip virtualūs influenceriai atėjo į tinklaraštį

Tikros žvaigždės yra per toli nuo paprastų žmonių. Todėl nenuostabu, kad neretai ne mažesnio pripažinimo sulaukdavo tie, kurie yra artimesni – tinklaraštininkai. Daugelis jų stipriai siejami su „vaikinais iš mūsų kiemo“, kuriems išpopuliarėti padėjo ne garbingi prodiuseriai su storomis piniginėmis, o jų pačių charizma ir išmaniojo telefono kamera.

Štai kodėl šiandieniniai tinklaraštininkai turi tūkstančius ar net milijonus žmonių, o labiausiai dėkingi, kad būtų galima imti pavyzdį, amžius – moksleiviai ir studentai. Tinklaraštininkai jiems jau seniai tapo influenceriais – žmonėmis, kurie savo nuomone ar pageidavimais gali paveikti kitus.

Technologijų ir tinklaraštininkų rinkos sandūroje atsirado virtualūs influenceriai.

CGI modeliai (Computer Generated Imagery – kompiuterio generuojami vaizdai) tapo naujomis dizainerių žvaigždėmis ir mūzomis. Tokių personažų įvaizdžiai yra kolektyvinės savybės, kurios, pasak kūrėjų, idealiai atitinka plačios auditorijos poreikius.

Iš pradžių virtualių influencerių populiarumą lėmė tikroviška išvaizda. Taip pat tarp gerbėjų kyla karštos diskusijos: ar tai tikras žmogus, ar talentingas skaitmeninis modelis? Šiais laikais plėtros įmonės aktyviai reklamuoja virtualius influencerius.

Turite suprasti, kad ne kiekvienas animacinis personažas, net turintis milijonus gerbėjų, yra skaitmeninis influenceris. Pavyzdžiui, jau minėtas Miku Hatsune jiems netinka, nors buvo sukurtas naudojant kompiuterinę grafiką, turi foną ir yra žinomas milijonams. Pagrindinis virtualių influencerių bruožas, kaip minėta pačioje pradžioje, yra tai, kad jie „gyvena“kaip paprasti žmonės. Jie dalijasi savo mintimis ir emocijomis, kalba apie realijas, skelbia savo dienos akimirkas socialiniuose tinkluose, kaip tai daro kiekvienas iš mūsų.

Virtualūs influenceriai: nuo populiarių iki beveik nežinomų

1. Shudu Gram

Tamsiaodis supermodelis yra skaitmeninės sferos ištakos. Šiuo metu jos „Instagram“profilį prenumeruoja beveik 200 tūkst. „Shudu“kūrėjas, mados fotografas Cameronas-Jamesas Wilsonas tvirtina, kad niekada nesipelnė iš Shudu išvaizdos. Manoma, kad vienintelis jo tikslas yra suteikti mados ir žaidimų erdvės įvairovę.

Skaitmeninio supermodelio populiarumą atnešė Rihannos Fenty Beauty lūpų dažai: rekordą perskelbė pats prekės ženklas.

2. Lil Miquela

(arba Mikela Sousa) yra Brudo sukurtas virtualus personažas. Souzos Instagram paskyra egzistuoja nuo 2016 m. ir jau surinko 2 milijonus prenumeratorių. Populiarumą iš dalies lėmė tai, kad kūrėjai nepaliko jos nuostabioje izoliacijoje, o pridėjo draugą BLAWKO ir varžovę Bermudą. Skaitmeninis modelis užpildo savo Instagramą nuotraukomis, bendradarbiauja su mados prekių ženklais ir bendrauja su spauda, ir gana rimtu lygiu. Pavyzdžiui, interviu žurnalui „The Business of Fashion“Mikela dalijasi savo ateities planais. Ji taip pat primygtinai reikalauja, kad ji būtų laikoma menininke, „kuri nebijo reikšti nepopuliarių nuomonių, net jei tai kainuoja jos gerbėjams“.

3. Bermudai

2018-ųjų pradžioje gerbėjai uoliai fanavo Michele Sousa, kai staiga vieną dieną jos paskyroje buvo ištrintos visos nuotraukos, o vietoj jų paviešinta tik viena – prisistačiusi nepažįstama šviesiaplaukė, kuri prasitarė, kad įsilaužė į Michele Instagram..

Ginčas tarp dviejų skaitmeninių veikėjų truko kurį laiką, jį aktyviai palaikė atskiros žiniasklaidos priemonės. Bermudus tariamai išrado Brudo konkurentai „Cain Intelligence“. Pasak legendos, ji taip pat sukūrė Lil Mikela, kad ji taptų „skaitmenine verge“. Bet Brudas išpirko personažą, išlaisvino jį ir išpopuliarino. Buvusios globotinės sėkmė nepatiko „Cain Intelligence“, todėl kompanija nusprendė atkeršyti. Dėl to paaiškėjo, kad už įsilaužimo slypi Brudo kūrėjai. Šiandien skaitmeniniai modeliai dirba poromis, o Bermudai turi maždaug 10 kartų mažiau abonentų nei jos draugė.

4. BLAWKO

Draugas Mikela Sousa „Instagram“tinkle turi 158 tūkstančius sekėjų. Jis publikuoja nuotraukas, kuriose bendrauja ir atsipalaiduoja su tikrais žmonėmis. Kartkartėmis jis užsiima gana atsakingais reikalais: pavyzdžiui, eina į interviu su savo mergina. Dėl abonentų antplūdžio kūrėjai suorganizavo Ronnie „santykį“su Bermudais, o vėliau ir garsų jų išsiskyrimą.

5. Noonouri

Skaitmeninis modelis „Instagram“tinkle surinko 350 tūkstančių sekėjų, nors ir primena ne gyvą žmogų, o lėlę. Tai netrukdo jai laikyti pirštą ant gyvenimo pulso ir fotografuotis su tikrais žmonėmis. Jos modelio karjera – pavydėtina. Skaitmeninė mergina virtualiai pasirodė „Gucci“, „Tom Ford“ir kitų pasaulinio garso mados namų šou.

6. Imma

Japoniško skaitmeninio modelio beveik nesiskiria nuo tikro žmogaus, net ir atidžiai apžiūrėjus. Kai kuriose nuotraukose matyti, kaip ant jos dažytų rožinės spalvos plaukų „atauga“šaknys. Žurnalui i-D Imma pozavo stambiu planu ir atsakinėjo į klausimus interviu su realaus gyvenimo modeliais. Sprendžiant iš aprašymo anketoje, mergina domisi Japonijos kultūra, kinu ir kitomis meno formomis. Vienoje paskutinių nuotraukų Imma skundžiasi karantinu ir džiaugiasi, kad šiemet pavyko aplankyti vyšnių žiedus.

7. Laila Blue

Virtualusis buvo sukurtas 2018 m. Kūrėjai ją apgyvendino JAE ir pavertė ją pusiau prancūze, pusiau libaniete. Lailos prenumeratorių apmaudu – mažiau nei 1000. Priežastis, matyt, ta, kad jos niekas nereklamuoja daugiau nei metus. Ji turi pirmosios virtualios influencerės Viduriniuose Rytuose titulą ir didžiuojasi atsidūrusi moterų žurnalo „Grazia“viršelyje.

8. Kira

- pirmasis skaitmeninis modelis, sukurtas Rusijos kūrėjų. Kira taip pat turi nedaug prenumeratorių – kiek daugiau nei 2000. Bet bet kuriuo atveju tai rodo, kad ji irgi kažkam įdomi. Internete informacijos apie Kirą nėra daug, tačiau mergina vis tiek davė interviu „Wonderzine“. Modelis pasakojo apie studijas MGIMO, apie savo mėgstamiausias vietas ir net apie tai, kaip susipažino jos tėvai. Tiesa, tuomet ji visus prisiminimus vadino netikrais, kas nestebina.

Kam visa tai?

Virtualus personažas dažniausiai pasirodo tada, kai jo kūrėjai nori sulaukti ažiotažo internete. Sunku įsivaizduoti, kaip greitai iš šių modelių galima užsidirbti pinigų, tačiau kryptis atrodo daug žadanti. Juk rinkodaros specialistai, dirbantys su skaitmeniniais asmenimis, yra apdrausti nuo skandalingų išdaigų, bendravimo problemų ir praleistų terminų. Be to, galite rimtai sutaupyti operatorių, makiažo meistrų ir kitų lydinčių žmogaus influencerių sąskaita.

Skaitmeninis „darbuotojas“vienu metu gali dalyvauti skirtinguose projektuose, kurių žmonės fiziškai neįperka. Jis taip pat visiškai atitinka šiuolaikines realijas, įskaitant saviizoliacijos poreikį koronaviruso kontekste. Jokių gamybos trikdžių – skaitmeninis tinklaraštininkas visada pasiruošęs pradėti.