Kaip žiniasklaida įtakoja visuomenės nuomonę ir ką daryti, kad nepasiklystumėte gudrybėmis

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Nebus patarimo iš serijos „neskaityk naujienų, pasitrauk iš socialinių tinklų ir eik pogrindyje“.

Kokius triukus naudoja žiniasklaida

Sąmoningai sukelkite reikiamas asociacijas su siužeto herojumi

Informacija tokiais atvejais gali būti pateikiama įvairiais būdais. Čia yra pagrindiniai.

Užslėptas pateikimas. Vienas iš variantų – naudoti sumanius maketavimo būdus. Psichoterapeutas Samuelis Lopezas de Victoria pateikia pavyzdį iš laikraščio, kurio redaktoriai turėjo savo požiūrį į vieno politiko veiksmus.

Viename iš numerių, šalia jo portreto, jie paskelbė klouno nuotrauką, iliustruodami kitą straipsnį. Tačiau asociacijos veikė taip: atrodė, kad šio personažo nuotrauka priklauso kaip tik politinei medžiagai.

Lygiagrečių brėžimas. Pavyzdžiui, tarp siužeto herojaus ir kažkokio nemalonaus asmens, turinčio tamsią istoriją, kuris pasirodė esąs abejotinas. Iki atviro šmeižto, siekiant sukelti būtinas – šiuo atveju neigiamas – asociacijas.

Reikalingų iliustracijų pasirinkimas. Straipsniuose dažnai pateikiamos ne herojaus nuotraukos, o karikatūriniai, tarsi komiški jo vaizdai. Tik dažniausiai šie juokingi piešiniai turi nedviprasmišką potekstę: jie atskleidžia žmogų blogoje šviesoje arba sutelkia dėmesį į jam būdingus neigiamus bruožus ar veiksmus.

Kartais nepageidaujamam personažui jie pasirenka blogiausią nuotrauką, kad sustiprintų neigiamą auditorijos suvokimą ir sustiprintų asociaciją.

Kalbėkite apie vieną problemą, bet nekreipkite dėmesio į kitą

Psichologas, rašytojas ir publicistas Sergejus Zelinskis rašo, kad žiniasklaida gali sąmoningai „nepastebėti“vienos problemos, bet noriai skirti padidintą dėmesį kitai. Dėl šios priežasties išties svarbios naujienos prarandamos antraeilių naujienų fone, bet vis dažniau mirga prieš mus.

Politiniai psichologai Donaldas Kinderis ir Shantho Iyengar atliko eksperimentą. Tyrėjai suskirstė tiriamuosius į tris grupes, iš kurių kiekvienai buvo parodytos redaguotos naujienos, daugiausia dėmesio skiriant trims skirtingoms problemoms.

Po savaitės kiekvienos grupės dalyviai pajuto, kad pirmiausia reikėtų spręsti tą problemą, kuri sulaukė platesnio žiniasklaidos dėmesio. Be to, kiekviena grupė turėjo savo temą, kuri skyrėsi nuo kitų.

Pasirodo, mūsų problemos suvokimas keičiasi ne tik dėl realaus jos masto, bet ir dėl paminėjimo dažnumo žiniasklaidoje.

Be to, tiriamieji taip pat vertino prezidento veiklą pagal tai, kaip jis sprendžia problemą, kurią jie laikė prioritetu, peržiūrėję suredaguotas žinias.

Pateikite neigiamas naujienas kaip kasdienes

Informacija, kuri gali sukelti skaitytojui ar klausytojui nepageidaujamų emocijų, pateikiama kaip nepastebima. Todėl laikui bėgant žmogus nustoja kritiškai suvokti blogas naujienas ir ima jas traktuoti kaip kažką visiškai normalaus, nes kasdien girdi ir mato žurnalistus, kalbančius apie tai ramiu veidu. Tai yra, jis palaipsniui pripranta prie neigiamos informacijos.

Naudokite kontrastus

Naujienos, kurios turėtų sukelti teigiamą atgarsį, pateikiamos neigiamų istorijų fone, ir atvirkščiai. Tai daro jį daug labiau matomą ir naudingesnį. Pavyzdžiui, pranešimas apie nusikalstamumo sumažėjimą jų regione bus vertinamas pozityviau po to, kai tolimoje šalyje gausis žinių apie plėšimus, plėšimus ar finansinį sukčiavimą.

Veikti su „daugumos nuomone“

Mums lengviau ką nors padaryti, jei sulaukiame kitų pritarimo. Kai „78% gyventojų nepatenkinti esama padėtimi regione“arba „daugiau nei pusė miestiečių įsitikinę, kad gyvenimas tapo geresnis“, žmogui belieka pasirinkti, prie kurios daugumos prisijungti.

Ši technika taip pat dažnai naudojama reklamoje, kai sakoma, kad, pavyzdžiui, „80% šeimininkių renkasi mūsų miltus“. Dėl to reklamą žiūrinčiai moteriai pasąmoningai kyla noras būti daugumoje. Ir galbūt kitą kartą ji nusipirks „tą patį prekės ženklą“. O jei jai taip pat patiks?

Shift akcentai

Pranešimai apie tą patį įvykį gali būti pateikiami įvairiais būdais. Net pavadinimo formuluotės pakeitimas dažnai perkelia siužeto akcentą. Nors jis ir išlieka tiesus, dėl konkretaus pateikimo mūsų suvokimas yra iškreiptas: orientuojamės būtent į tai, ką žiniasklaida iškėlė į pirmą planą.

Sociologai šią techniką dažnai palydi iliustruojančiu pavyzdžiu – anekdotu apie SSRS generalinio sekretoriaus ir Amerikos prezidento lenktynes, kuriose laimėjo antrasis.

Amerikos žiniasklaida rašė: „Mūsų prezidentas atėjo pirmas ir laimėjo lenktynes“. Sovietų žiniasklaida taip pat paskelbė žinią: „Generalinis sekretorius liko antras, o JAV prezidentas – priešpaskutinis“. Ir atrodo, kad tai tiesa ir ten, ir ten, bet vis tiek suvokiama skirtingai.

Patiekite pranešimą „sumuštinio“metodu

Socialinis psichologas ir publicistas Viktoras Soročenko aprašo dvi technikas: „nuodingas sumuštinis“ir „cukrinis sumuštinis“. Pirmasis naudojamas teigiamai informacijai paslėpti tarp dviejų neigiamų pranešimų. Antrasis – prarasti neigiamą kontekstą tarp optimistinės pradžios ir pabaigos.

Nurodo tyrimus, kurių ten nebuvo

Siužete minima: „mūsų šaltinis papasakojo…“, „grupė mokslininkų išsiaiškino, kad…“arba „didelio masto tyrimas įrodė…“, tačiau jokių nuorodų nepateikiama. Tokia frazė greičiausiai vartojama tik tam, kad suteiktų daugiau prasmės tam, kas pasakyta, ir neturi jokio realaus pagrindo.

Kurkite intrigą ten, kur jos nėra

Kartais žurnalistai griebiasi „clickbait“: į antraštę prideda perdėto sensacingumo ir prideda patrauklių žodžių, kurie neperteikia straipsnio esmės, bet verčia jį atversti. Ir dėl to visiškai nusivilkite turiniu.

Neretai „clickbait“yra naudojami žodžiai „šokiruojantis“, „sensacija“, „nepatikėsite, kad…“ir pan. Tačiau kartais jie tiesiog nepaiso svarbių detalių, klaidindami skaitytoją.

Pavyzdžiui, jums pasirodė tokia antraštė: „N miesto gyventojas atėjo į parodą ir sunaikino garsųjį Aivazovskio paveikslą“. Sekite nuorodą ir iš pirmos pastraipos sužinosite, kad žmogus pirko reprodukciją suvenyrų parduotuvėje, o tada supjaustykite ją gabalėliais. Kodėl jis taip pasielgė, neaišku, tačiau tai, kas atsitiko, neturi nieko bendra su originalia nuotrauka, o iš pavadinimo visiškai neaišku.

Grafikuose pažymėkite reikiamą informaciją

Pavyzdžiui, kad kelių konkuruojančių įmonių veiklos rezultatų skirtumas atrodytų įspūdingesnis, mums gali būti parodyta tik dalis juostinės diagramos skalės – nuo 90% iki 100%. Atrodo, kad 4% skirtumas šiame segmente yra reikšmingas, tačiau pažvelgus į skalę iki galo (nuo 0% iki 100%), visos įmonės bus beveik tame pačiame lygyje.

Panašios technikos naudojamos ir kuriant grafikus, nurodant skirtingą laiko trukmę tarp kritinių taškų, taip pasirenkant daugiausiai piko momentų. Tada linija, einanti aukštyn arba žemyn, bus labiau atskleidžiama.

Beje, skaičių nurodyti procentais taip pat labiau apsimoka. Pavyzdžiui, frazė „per pastarąjį mėnesį įmonės pelnas išaugo 10 proc.“skamba gana gerai, tačiau „įmonė šį mėnesį uždirbo 15 000 rublių daugiau“nėra tokia įspūdinga. Nors ir viena, ir kita tiesa.

Kaip nepakliūti į šiuos triukus

Ugdykite kritinį mąstymą. Būtina apdoroti didelius informacijos kiekius, analizuoti įrodymus, kitų žmonių argumentus ir nuomones, logiškai samprotauti. Tai taip pat verčia suabejoti faktais ir pereiti prie esmės.

Štai žingsniai, padėsiantys išmokti atskirti tikrą informaciją nuo klaidingos ir atpažinti manipuliacijas:

• Skaitykite knygas apie kritinį mąstymą ar kitą naudingą medžiagą šia tema.
• Išmokite ir įsiminkite gudrybes ir metodus, kuriuos dažniausiai naudoja žiniasklaida ir rinkodaros specialistai.
• Ugdykite žiniasklaidos raštingumą. Tai būtinas įgūdis žmogui, gyvenančiam skaitmeniniame amžiuje. Būtent medijų raštingumas lemia kritinio mąstymo galimybę: žmogus geba atskirti patikimus šaltinius, analizuoti turinį, suprasti medijų kultūrą.
• Bendraukite socialiniuose tinkluose – ar kitu jums tinkamu būdu – su žmonėmis, kurie gali objektyviai, nešališkai įvertinti jus dominančią problemą.
• Suabejokite savo sprendimais, pabandykite pažvelgti į dalykus kitu kampu ir ieškokite problemos priežasties.
• Išmokite skaityti ir suprasti statistiką. Kai sakoma, kad „75% žmonių nori gyventi geriau“, tai ne visada reiškia, kad jie dabar gyvena blogai. O daugelis apklausos dalyvių savo atsakymą toliau komentuoja taip: „Esu patenkintas gyvenimu, bet tobulumui ribų nėra“. Be to, imtis gali būti nereikšminga, o klausimai renkant duomenis greičiausiai buvo užduodami taip, kad žmogus nesąmoningai pasirinko norimą atsakymą – jis tiesiog neturėjo vertų alternatyvų.