5 rinkodaros gudrybės iš Salvadoro Dali

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Reklamuodami savo prekės ženklą galite daug pasimokyti iš piktinančio genijaus. O tam nebūtina užsiauginti ūsų ir apsivilkti „afrodiziako švarką“su negyvomis musėmis.

Salvadoras Dali savo gyvenimą pavertė spektakliu, o įvaizdį – meno kūriniu, žinomu visame pasaulyje. Siurrealisto populiarumo paslaptis slypi ne tik talentuose, bet ir sėkmingose rinkodaros technikose. Jų panaudojimas prisidėjo prie to, kad net per menininko gyvenimą bet koks jo darbas kainavo didelius pinigus (kas mene itin reta), o jo vardą galima vadinti siurrealizmo „prekės ženklu“.

Štai keletas Dali gudrybių, kurios gali būti naudingos reklamuojant bet kokį prekės ženklą.

1. Unikalus pardavimo pasiūlymas

Tai labai svarbus rinkodaros elementas. Pasitikėjimas kuriamu produktu ir jo pozicionavimas kaip unikalus ir išskirtinis yra tai, ką reikia perteikti auditorijai.

Dali sukūrė unikalų produktą. Savo darbuose jis sujungė psichoanalizę ir Renesanso meno motyvus, ryškias spalvas ir keistus vaizdus – ir šie kontrastai tapo firminiu menininko stiliumi, taip pat šlovino jį visame pasaulyje.

Salvadoras Dali buvo taip atsidavęs savo idėjoms ir vertybėms, kad įkvėpė aplinkinius pasitikėti jo išskirtinumu ir genialumu. Knygoje „50 magiško meistriškumo paslapčių“jis rašė: „Būdamas penkiolikos metų norėjau būti Dali - tapau juo. Dabar, keturiasdešimt penkerių metų, noriu sukurti šedevrą ir išgelbėti šiuolaikinį meną nuo chaoso ir dykinėjimo. Ir aš pasieksiu savo tikslą! Ir tikrai taip.

Žinoma, norint perteikti auditorijai unikalius gaminio privalumus, iš pradžių reikia juos įdėti į gaminį. Jei neturite nieko pasakyti apie savo pasiūlymo neįprastumą, grįžkite į produkto kūrimo etapą ir pakeiskite jį. Kurkite idėjas, kurių nori vartotojas.

Taigi, pavyzdžiui, „branduolinės mistikos“laikotarpiu Salvadoras Dali savo paveiksluose atspindėjo nuotaiką, kilusią visuomenėje, išgyvenusioje Antrąjį pasaulinį karą ir branduolinius sprogimus Hirosimoje bei Nagasakyje. Šiuo laikotarpiu sukurti kūriniai (pvz., „Dematerializacija po Nerono nosimi“, „Atominė Leda“) yra vieni žymiausių meistro šedevrų.

2. Efektyvus pasakojimas

Prekės ženklo istorija ir prekės ženklo istorijos visada suteikia produktui asmeninio skonio, įkvepia pasitikėjimą ir bendrauja.

Salvadoras Dali taip pat dažnai griebdavosi pasakojimų. Ekscentriško menininko asmenybė visada buvo siejama su nepaprastomis istorijomis ir poelgiais, buvo gaubiama paslapties. Kokia bent istorija apie Dali vizitine kortele tapusius ūsus. Vaikystėje jis žiūrėjo į namuose kabančius Katalonijos politiko Josepo Margaritos ir garsaus menininko Diego Velazquezo portretus. Ir jis svajojo tapti energingu, protingu ir talentingu kaip šie vyrai – ir užsiauginti tokius pat ūsus. Suaugęs genijus pradėjo šukuoti ūsus, ir jie tapo neatsiejama jo įvaizdžio dalimi. Pats meistras sakė: „Kol visi žiūri į mano ūsus, aš, pasislėpęs už jų, dirbu savo darbą“.

Sukurkite istoriją apie savo asmeninį prekės ženklą. Sukurkite unikalią išvaizdą, kuri išskirs jus ir jūsų produktą iš kitų ir sukels susidomėjimą. Prekės ženklo istorijos visada sukuria emocinę paramą.

Dažnai pasakojimai asocijuojasi tik su legendomis ir mitais, nors gyvenime būna daug tikrų įdomių įvykių. Žavinga apie juos kalbėti – jau pasakojimas.

3. Ekspertizė

Daugelis prekių ženklų aktyviai stengiasi parodyti savo kompetenciją tam tikru klausimu. Ekspertizė padeda ne tik parduoti, bet ir didinti prekės ženklo žinomumą bei lojalumo lygį, taip pat leidžia atsiriboti nuo konkurentų.

Kalbant apie Dali, galima prisiminti ryškų pavyzdį – dalyvavimą tarptautinėje siurrealistų menininkų parodoje Paryžiuje 1938 metų žiemą. Ją organizavo prancūzų rašytojas André Bretonas, siurrealistų lyderis ir teoretikas bei poetas Paulas Eluardas. Salvadoras Dali veikė legendinės tarptautinės siurrealistų parodos užkulisiuose kaip ekspertas konsultantas. Projektas pritraukė daug lankytojų, norinčių prisijungti prie siurrealistų darbo. Atidarymo vakarą daugiau nei 3000 žmonių norėjo pamatyti parodą, kad išvengtų sutriuškinimo, prireikė net policijos įsikišimo.

Mokykitės iš Salvadoro Dali, kuris taip pat skaitė paskaitas Paryžiaus Old Dovecote teatre ir Naujojoje Burlingtono galerijoje Londone: dalyvaukite renginiuose kaip dalyvis ar pranešėjas. Taip pat galite stengtis, kad jie būtų paskelbti patikimoje specializuotoje žiniasklaidoje. Svarbiausia kalbėti apie dabartines tendencijas, susikurti savo stilių ir sutelkti dėmesį į asmeninį pavyzdį bei sėkmingą patirtį.

4. Sėkmingas bendradarbiavimas

Šiuolaikiniame pasaulyje, pilname informacijos ir identiškų konkuruojančių produktų, vis dažniau pastebimas vadinamasis banerinis aklumas – sąmoningas ar nesąmoningas reklamos ignoravimas. Gamintojai turi griebtis naujų formatų, o bendradarbiavimas tarp prekių ženklų yra vienas iš tokių sėkmingų rinkodaros žingsnių, leidžiančių padidinti auditoriją kitų įmonių klientų sąskaita.

Salvadoro Dali stilius atpažįstamas visame pasaulyje ir yra unikalus, tačiau vis dėlto siurrealistas buvo atviras bendradarbiavimui tiek su meno, tiek su kitų industrijų prekių ženklais. Pavyzdžiui, menininkas sukūrė Salvadoro Dali Chupa Chups logotipą Chupa-Chups, vaidino prancūziško šokolado Lanvin reklamoje, sukūrė Dalí ir Schiaparelli išrado meno ir mados bendradarbiavimą - Nauja paroda švenčia savo šokiruojančius darbus, drabužių kolekciją su Paryžiuje. dizainerė Elsa Schiaparelli ir vedė Halsmano archyvą – Dali dalyvavo filmavime su puikiu fotografu Philipu Halsmanu.

Verta pažymėti, kad šiuolaikiniame pasaulyje puikiai veikia bendradarbiavimas su mikroinfluenceriais, kuriuo vartotojai vis labiau pasitiki. Visuomenės dėmesį padeda patraukti ir neakivaizdus skirtingų nišų prekių ženklų bendradarbiavimas.

5. Sukurtas asmeninis prekės ženklas

Kai įmonės savininkas, aukščiausio lygio vadovas, darbuotojas ar išorės ambasadorius užsiima asmeninio prekės ženklo reklamavimu, jis reklamuoja ir pačią įmonę ar jos produktą.

Asmeninis prekės ženklas visada yra unikalus, tačiau reikalauja didelio įsitraukimo į procesą. Salvadoras Dali garsėjo kaip ekstravagantiškas žmogus, savo gyvenimą pavertęs solidžiu siurrealizmu ir ėmęs propaguoti ne atskirus paveikslus, o save patį.

Ne veltui 1934-aisiais menininkas nutraukė ryšius su siurrealistais ir pareiškė: „Siurrealizmas – tai aš“.

Provokuojančios kalbos, skandalingi poelgiai, paslaptys ir spėjimai tapo gerai sukurtos rinkodaros strategijos dalimi. Visos siaubingos menininko išdaigos prisidėjo prie to, kad jo vardas visada buvo girdimas. Pavyzdžiui, Salvadoras Dali sukūrė vakarienės striukę „Aphrodisiac Dinner Jacket“(„Veston Aphrodisiaque“), žinomą kaip „Aphrodisiac Dinner Jacket“. Ant smokingo jis pakabino 83 stiklines mėtų gėrimo ir negyvas muses, o vietoj marškinių priekio prisegė liemenėlę. Šis ekstravagantiškas vaizdas pats tapo meno objektu.

Žinoma, nereikia lažintis dėl šokiravimo. Svarbiausia, kad jūsų asmeninis prekės ženklas būtų atpažįstamas tarp auditorijos, siejamas su jūsų produktu ir sukeltų reikiamą reakciją. Jūsų nuopelnai bus perkelti į produkto suvokimą ir padidins klientų pasitikėjimą jo aukšta kokybe.

Galbūt vieną dieną jūs netgi galėsite parduoti plaukus nuo ūsų už 10 000 USD, kaip tai padarė Salvadoras Dali. Tiesa, menininkas apgavo Yoko Ono, kuris norėjo nusipirkti, pakeisdamas Salvadorą Dali, kuris pardavė žolės stiežą Yoko Ono už 10 000 USD žolės ašmenimis. To daryti tikriausiai neverta.:)