Kodėl pasakojimas yra geriausia rinkodaros forma

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Norėdami patraukti auditorijos ir potencialių darbdavių dėmesį, turite išmokti tinkamai papasakoti apie save ir savo darbą. Čia gali padėti pasakojimas. Gyvenimo įsilaužėlis pasakoja apie tai, kaip įvaldyti šį meną.

Tarkime, esate kūrybinės profesijos atstovas. Jūsų darbo rezultatas turėtų sužavėti žiūrovą iš pirmo žvilgsnio. Nors šis rezultatas kalba pats už save, jis nesuteikia auditorijai išsamaus jūsų darbo vaizdo. Dažnai nekreipiame dėmesio į vieną svarbų aspektą: žiūrovą domina ne tik menininko kūryba. Jis nori daugiau sužinoti, kas pasirašė šį darbą.

Galite padėti žiūrovams pažvelgti į savo darbo užkulisius, papasakodami apie save, savo amato subtilybes, sunkumus, kylančius proceso metu. Visa tai apima populiarią psichologijos ir vadybos koncepciją – pasakojimą.

Pasakojimas – tai būdas per pasakojimus perteikti informaciją ir konkrečias reikšmes.

Istorijų pasakojimas savo darbui reklamuoti gali neduoti greitų rezultatų, tačiau tai tikrai suteiks pranašumo ir išskirs jus iš konkurentų. Jus pastebės ir klientai, ir potenciali auditorija. Publika nėra pakankamai išmananti, kad įvertintų jūsų darbą, tačiau jie susidomės jūsų darbu, jei žinos daugiau apie procesą.

Žmonėms nerūpi, ką tu darai, jiems rūpi, kaip ir kodėl tu tai darai. Pasakojimas yra nuostabi rinkodaros forma, kuri nėra suvokiama kaip rinkodara, bet suteikia atitinkamą efektą.

Gera istorija turi tam tikrą struktūrą ir turinį. Šiame straipsnyje galite rasti patarimų, kaip papasakoti apie save ir savo darbą taip, kad jūsų pastangų rezultatas atneštų sėkmę.

1. Pagrindinės istorijų rašymo taisyklės

Jūsų svetainėje tikriausiai yra skyrius „Apie mane“. Jei iki šiol jis nėra labai prasmingas, tada laikas jam suteikti naują gyvenimą. Bet kuri istorija susideda iš trijų dalių: įvado, pagrindinės dalies ir išvados. Įvadas turėtų suintriguoti skaitytoją ir pateikti šiek tiek pagrindinės informacijos. Pagrindinėje dalyje plėtojama deklaruojama tema, ji veda istoriją prie pagrindinės idėjos atskleidimo. Išvadoje dažniausiai pasakojama, kaip pagrindiniam veikėjui pavyko pasiekti savo tikslą. Kad jūsų istorija būtų įdomi, turite ją atskiesti netikėtais siužeto vingiais ir pristatyti įsimintinus personažus.

Pagalvokite, ką aprašyti savo kūrybinėje biografijoje, kaip ją suskirstyti į tris semantines dalis.

Pasakojimo pradžioje reikia patraukti skaitytojo dėmesį. Parašykite keletą eilučių apie tai, kuo ypatinga jūsų kūrybinė kelionė paskatino ją pasirinkti.

Galbūt meilę piešimui tau perdavė mama, ir būtent ji tave nuvedė į pirmąsias pamokas. Galbūt kas nors suabejojo jūsų sugebėjimais, ir tai tapo jums paskata. Arba jūs daug keliavote ir įkvėpėte būti kūrybingiems pažindami kitas kultūras.

Labai svarbu parašyti įdomų ir glaustą įžangą, kad visa tolesnė istorija būtų sukurta aplink ją. Pagrindinėje dalyje galite atskleisti kai kurias detales. Paskutinėje istorijos dalyje verta paminėti reikšmingiausius savo pasiekimus. Ieškote pavyzdžių? Pažiūrėkite, kaip apie save pasakojo menininkai Aleksandras Lukjanovas ir Nojus Bredlis.

2. Parodykite žmonėms, kaip dirbate

Paprastai menininkams nepatinka, kai kas nors pažeidžia šventą jų kūrybos procesą. Tačiau verta prisiminti, kad tuo momentu, kai publika mato tik galutinį tavo darbo rezultatą, jiems sunku įvertinti, kiek tu į tai įdėjai pastangų.

Todėl nesidrovėkite. Atidarykite uždangą ir leiskite žmonėms pažvelgti į jūsų dirbtuves per vaizdo įrašus ar nuotraukas ir jūsų komentarus apie juos. Tai nėra taip sunku, kaip atrodo. Nesunkiai rasite fotografą, kuris Jūsų studijoje padarys puikias nuotraukas ir įamžins pagrindinius kūrybinio proceso etapus.

Norėdami tai padaryti, nubrėžkite planą, kuriame tiksliai atsispindės tai, ką norite pasakyti auditorijai, ką norite jiems parodyti, kokias nuotraukas tam reikia padaryti (arba kokius punktus įtraukti į vaizdo įrašą). Galbūt tai bus jūsų darbo vietos, inventoriaus, jūsų nuotraukos įvairiuose darbo etapuose nuotraukos.

Menininkas Igoris Sacharovas dažnai skelbia vaizdo pamokas apie įvairių paveikslų kūrimą. Viename iš vaizdo įrašų jis parodė patį paveikslo tapybos procesą. Tikrai smagu žiūrėti, kaip jis dirba.

3. Papasakokite apie savo darbo paslaptis

Ar galite pasidalinti savo kūrybiškumo paslaptimis, įpročiais, kurie yra jūsų asmeniniai įkvėpimo šaltiniai? Pasirodo, apie kasdienius ritualus, kurių laikosi kūrybingi žmonės, parašyta visa knyga! Dabar jis išverstas į kelias kalbas.

Žmonės domisi kūrybingų žmonių įpročiais, nes jie gali būti naudingi ir pritaikomi sprendžiant įprastas kasdienes problemas. Be to, publika mėgsta sužinoti apie kliūtis, kurias savo kelyje įveikia kiti žmonės.

Išanalizuokite, kaip kuriate savo darbą. Ar naudojate kokią nors specialią techniką? Gali tekti kūrybiškumu žongliruoti su kitu darbu, todėl dirbi naktimis. Arba turite specialią darbo vietą, kurioje niekas jūsų neblaško.

Naudokite daugiau detalių. Jei tik pasakysite, kad piešiate, kai užplūsta įkvėpimas, vargu ar sulauksite gerbėjų. Bet jei aprašysite, kaip kiekvieną rytą septintą įeinate į studiją ir kelias valandas nenuilstamai dirbate, kad nuveiktumėte ką nors vertingo, efektas jus maloniai nustebins.

4. Išnaudokite visus įmanomus informacijos kanalus

Šiais laikais pasakojimas neapsiriboja įprastos istorijos apie save parašymu ir jos paskelbimu svetainėje. Visą istoriją galite lengvai pakeisti Instagram įrašu su trumpu komentaru. Jei rašote tinklaraštį, pasinaudokite šia puikia galimybe pasidalyti savo kūrybos paslaptimis ir rezultatais su auditorija. Taip menininkas Qbicas demonstruoja savo gatvės meno kūrinį ir jo kūrimo procesą.

Jei dar neapsisprendėte, kaip reklamuoti savo kūrybą, galite išbandyti įvairius informacijos kanalus ir išsirinkti Jums patogiausią bei patraukliausią. Be to, niekas netrukdo jums naudoti skirtingus kanalus skirtingoms užduotims atlikti. Pavyzdžiui, darbo proceso nuotraukas galite talpinti „Instagram“, o apie kasdienius ritualus rašyti tinklaraštyje.

Taigi, pasakojimas yra puikus būdas susisiekti su potencialia auditorija. Pasakodami apie save, sulauksite publikos atsako ir palaikymo bei pritrauksite klientų dėmesį.

Pažymėtina, kad pasakojimu gali naudotis ne tik kūrybinių specialybių atstovai. Ši technika gali būti naudojama reklamuojant įvairius produktus. Todėl, priešingai gerai žinomai tiesai, kad tyla yra auksas, patariame išlipti iš kiauto ir papasakoti pasauliui apie save!