Kaip „Spotify“randa tobulus grojaraščius ir „Tavo gyvenimo garso takelį“

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Funkcijos, dėl kurios ši paslauga taip mėgstama, atsiradimo istorija, taip pat „Spotify“ir „Apple Music“konfrontacija.

„Spotify“yra muzikos srautinio perdavimo paslauga, užkariavusi milijonų žmonių širdis visame pasaulyje, o 2020 metų liepą pasirodė Rusijoje. Sunkus įmonės kelias į sėkmę pabrėžiamas knygoje „Prieš milžinus: kaip Spotify pastūmėjo Apple ir pakeitė muzikos industriją“, kurią rugsėjo mėnesį paskelbė leidykla „Alpina“. Lifehacker paskelbia ištrauką iš 16 skyriaus.

2015-ųjų pavasarį liūdnai pagarsėjusi „žiema“jau ne šiaip arti, o beldžiasi į duris. Konkurentai žengia į priekį visuose frontuose. „Amazon“ir „Google“kuria srautinio perdavimo paslaugas. „Tidal“vartotojų skaičius vis dar toli gražu neviršija milijono, tačiau tvirti bendrovės ryšiai su įžymybėmis menininkais kelia nuolatinį susirūpinimą. Didžiausią grėsmę kelia Timas Cookas ir Jimmy Iovine: netrukus pasirodys atnaujinta „iTunes“. „Apple Music Store“jau turi apie 800 milijonų klientų ir dauguma patikėjo jiems savo kredito kortelės duomenis. Palyginimui, „Spotify“prenumeruoja apie 20 mln.

Tačiau „Apple“ryšiai su įrašų korporacijomis sulaukia vis daugiau dėmesio. Praėjus ketveriems metams po dramatiško laikotarpio iki „Spotify“paleidimo JAV, amerikiečių technologijų milžinė įtariama prieštaraujanti įmonių, siūlančių nemokamą muzikos transliaciją, atėjimui. 2015 m. balandžio mėn. ES svarstomas Apple ir įrašų kompanijų aljansas, skirtas kovoti su nemokamo srautinio perdavimo plitimu. Ši informacija pateikiama likus kelioms savaitėms iki „Beats Music“atnaujinimo. IT svetainės „The Verge“duomenimis, „Apple“veiklą pradeda stebėti ir JAV teisingumo departamento Federalinė prekybos komisija.

Tačiau Danielis Eckas nori įveikti konkurentus technologiškai. Jis galvoja apie tai, kaip rasti muziką, tinkančią ne tik kiekvienai akimirkai, bet ir kiekvienai emocinei būsenai. „Spotify“patarimai, kokios muzikos klausytis, priklausys nuo vartotojo nuotaikos.

„Pastebėsime, kad į darbą važiuojate greičiau nei įprastai. Ir tada mes pasirinksime jums tinkamą kelią “, - 2015 m. pavasarį investuotojams, atvykusiems į biurą Birger-Jarlsgatan, sako Danielis Ekas.

Tačiau norint tai padaryti, „Spotify“turi žinoti, kur yra klientas ir kaip jis juda – stovi, vaikšto ar bėgioja. Pasaulis jau yra apsėstas didelių duomenų, didelių duomenų, o iki 2015 metų „Spotify“renka žymiai daugiau vartotojų duomenų nei anksčiau. Tai prieštaringas požiūris, tačiau Danielis Eckas puikiai žino, kaip svarbu daug žinoti apie savo klientus. Duomenų rinkimas tampa didžiulės naujovės dalimi – apie tai bus pranešta likus kelioms savaitėms iki naujosios „Apple“muzikos transliacijos pradžios. Naujos idėjos autoriai – Danielis Ekas ir Gustavas Söderströmas. Visuomenei bus pristatytas visiškai naujas „Spotify“naudojimo būdas, o vadovai supranta, kad statymas yra didelis.

„Tai savotiškas „mirk, bet daryk“, – sako Gustavas Söderströmas savo kolegoms didžiojo starto išvakarėse.

Tu manęs nepažįsti

Transformacija, kuri „Spotify“pavers unikalia paslauga, vadinama „Moments“. Pagrindinė idėja yra ta, kad programa turėtų lydėti vartotoją per gyvenimą, pasiūlydama tinkamą muziką vakarėliui, treniruotei ar vakarienei su draugais. Deep Sleep grojaraščiai ir platus podcast'ų asortimentas leidžia būti šalia klausytojų beveik 24 valandas per parą. Vartotojas klausosi tinkamos muzikos tinkamu laiku ir tinkamoje vietoje. Kiekvienas atostogaujantis Los Andžele tikriausiai džiaugsis išgirdęs „The Notorious B. I. G.“atliekamą „Going Back to Cali“.

Kad ši funkcija veiktų, „Spotify“prašo vartotojų jų GPS koordinačių.

Tuomet atnaujintas „Spotify“galės skaityti vartotojo muzikinį skonį – kad ir kur jis būtų, bet kuriuo paros metu. Muzika pradės groti iškart, kai tik vartotojas atidarys programą.

Gustavas Söderströmas (didelis sporto salės gerbėjas) ir jo komanda kuria „Spotify Running“programą. Stokholmo biure yra laboratorinių tyrimų kambarys. Centre vienas iš darbuotojų treniruojasi ant bėgimo takelio, užsidėjęs ausines. Netoliese stovi kolegos ir matuoja, kaip greitai programinė įranga priderina muzikinį ritmą prie tempo, kuriuo „subjektas“judina kojas ant gumytės. Produktas kuriamas bendradarbiaujant su Nike ir suteikia prieigą prie jutiklių kliento telefone ar planšetiniame kompiuteryje.

Akimirkos yra „Spotify“atsakymas į „Beats Music“ir būdas apsisaugoti nuo galimų „Apple“ir „Beats“manevrų. Kūrėjai taip pat bando integruoti naują vaizdo medžiagą į „Spotify“programėlę. Šiva Rajaraman, kuris vos prieš kelis mėnesius buvo priverstas uždaryti TV projektą, licencijavo televizijos turinį iš JAV ir Švedijos. Jis taps atnaujintos versijos dalimi.

Turėdama omenyje šiuos ambicingus tikslus, „Spotify“ieško papildomo finansavimo. Tikslas – padvigubinti įmonės vertę – iki maždaug 8 mlrd.

Šokių mašina

Kol „Spotify“vadovai ruošia „Moments“paleidimui, profesionalūs programuotojai Niujorko biure 18-ojoje gatvėje turi mažai darbo. Anksčiau jie dirbo pagal „Spotify“klausytojams pateiktų rekomendacijų algoritmus. Paimkite, pavyzdžiui, skirtuką Atraskite, kuriame galite rasti naujų takelių ir albumų. Tačiau nuo 2014 metų antrosios pusės niujorkiečių pareigos staiga susitraukė. Dabar daugumą produktų Bostone kuria „Echo Nest“, neseniai įsigyto „Spotify“, darbuotojai. Kūrėjai specializuojasi mašininio mokymosi srityje. Dauguma jų turi daktaro laipsnius, o kai kurie – mokslo srityje. Kai kurie iš jų vėliau persikels į „Amazon“ir „DeepMind“, „Google“dirbtinio intelekto padalinį.

2014-ųjų pabaigoje du tylūs amerikiečių programuotojai Edwardas Newettas ir Chrisas Johnsonas pradeda plėtoti seną idėją. Anksčiau su kolegomis diskutavo, ar būtų galima įprastas grojaraščio rekomendacijas sujungti į „paketus“. Dabar jie bando, kuris metodas gali sukurti tobulą grojaraštį, pritaikytą tiksliai pagal vartotojo skonį. Programuotojai turi keletą tokių metodų. Vienas iš jų yra pagrįstas vartotojų, turinčių panašią užklausų istoriją, paieška, tai yra, mes kalbame apie didžiulio duomenų kiekio analizę. Panašų metodą taiko „Netflix“televizijos laidoms ir filmams, o „Amazon“– apskritai bet kokioms prekėms. Kitas būdas – analizuoti garso failus, siekiant rasti panašaus tempo, struktūros ir ritmo muziką.

Tačiau trečiasis metodas rodo geriausius rezultatus. Variklis tiekiamas duomenimis iš maždaug 1,5 milijardo grojaraščių, sukurtų Spotify vartotojų. Dauguma šių grojaraščių sudaryti iš takelių, kurie dera kartu. Klausytojai jau pasirinko – o mašina tiesiog „išvalo“ir duoda nuostabų rezultatą.

Programuotojai mano, kad tokie grojaraščiai yra tiesiog tobulai išdėstyti. Bet reikia patikrinti. Edwardas Newettas ir Chrisas Johnsonas prašo atlikti vidinio metodo testavimą „Spotify“darbuotojams. Naujasis šefas Matthew Ogle įtraukė grojaraštį į bendro sąrašo viršų. Poveikis lauks neilgai.

„Tarsi mano muzikinis dubleris jį sukūrė. Viskas puiku “, - rašo vienas iš eksperimento dalyvių.

Dizaineriai yra prijungti prie programuotojų komandos. Spėjama, kad grojaraštis – savotiškas asmeninis miksas – bus atnaujinamas kiekvieną savaitę. Garsumas sumažinamas nuo 100 takelių iki 30, o tai atitinka dvi valandas garso.

Automatizuotas grojaraštis vadinamas Discover Weekly. Kad įsitikintų, ar metodas veikia, Edwardas Newettas ir Chrisas Johnsonas nori jį išbandyti tikruose „Spotify“naudotojuose, pradedant nuo kelių šimtų tūkstančių. Tačiau jie nesugeba patraukti aukščiausios vadovybės dėmesio. Gustavas Söderströmas visiškai įsitraukė į „Moments“atnaujinimą. Daug žadančio grojaraščio teks palaukti.

4 gyvenimo akimirka

2015 m. pavasarį pasklido gandas, kad „Apple“mažina muzikos transliavimo išlaidas. Jimmy Iovine ir jo komanda ketina parduoti paslaugą už 5 USD per mėnesį.

Tačiau likus kelioms savaitėms iki pristatymo verslo spauda praneša, kad su įrašų kompanijomis buvo pasiektas kompromisas ir mokestis bus 8 USD per mėnesį. Danieliui Eckui šis skaičius reiškia papildomus nuostolius.

„Apple“liko maždaug mėnuo iki pristatymo. „Spotify“generalinis direktorius žengia į buvusio Manheteno sandėlio sceną. Jis vilki tamsius džinsus ir mėlynus marškinėlius su gitaros raštu.

„Mes, „Spotify“, suteikiame jums gilesnės, turtingesnės ir labiau įtraukiančios patirties“, – sako jis angliškai.

Tai yra protingiausias paleidimas. Didžiuliai ekranai demonstruoja naujosios programos funkcijas. Neoniniai spinduliai bėga per tamsinto kambario lubas ir grindis. Pagaliau atėjo laikas, kai „Spotify“turi visiškai atitikti šūkį „Muzika kiekvienai akimirkai“.

Taigi, aiškina „Spotify“bosas, atsižvelgiama ne tik į grojaraščius pagal muzikos žanrus, bet ir į konkretų momentą, konkrečias aplinkybes, kuriomis muzika turėtų skambėti. Šio proceso varikliai yra įmonės muzikos redaktoriai.

– Žinoma, analizuojame duomenis, kad nustatytų, kas patinka klausytojams. Tačiau dar vienas raktas į mūsų sėkmę – talentingi muzikos ekspertai, padedantys kurti grojaraščius mūsų klausytojams, – sako Danielis Ekas.

Ši eilutė yra atsakas į ilgametį „Beats“plaukų segtuką apie „švedų robotus“, kurie tariamai renka muziką „Spotify“vartotojams. Treniruočių, vakarėlių ir vaizdo žaidimų grojaraščius kuruoja redaktoriai.

Gustavas Söderströmas po pristatymo interviu laidai „Wired“sakė, kad „Spotify“visą klausytojų budrumo laiką užpildys muzika: „Norėčiau, kad mūsų vartotojas įjungtų „Spotify“ryte ir neišjungtų, kol užmiega. “

Naujasis pasiūlymas neapsiriboja muzika. Netrukus vartotojai turės prieigą prie internetinių transliacijų ir vaizdo įrašų iš ESPN, MTV ir naujųjų VICE naujienų. Prie bendradarbiavimo prisijungia ir kelios Švedijos žiniasklaidos korporacijos. Pasak dviejų patikimų šaltinių, autorių teisės ir būtinos licencijos „Spotify“kainavo daugiau nei 400 mln.

Naujoms funkcijoms reikia prieigos prie didelio naudotojo duomenų kiekio. Tačiau Danielis Ekas apie tai praneš tik praėjus keliems mėnesiams po didžiojo pristatymo Manhetene. Iki to laiko jis turės laiko studijuoti „Apple Music“.

Paleisk mane

2015 m. birželio 8 d., pirmadienis Praėjo dvi savaitės, kai Danielis Ekas pristatė atnaujintą „Spotify“. San Francisko scenoje publikos smalsumą kursto Timas Cookas.

„Turime dar ką nors“, – sako jis garsiąją frazę, kuri buvo Steve Jobso skiriamasis bruožas. Publika džiaugiasi. Timas Cookas rodo gausiai nufilmuotą filmą apie muzikos įrašymo istoriją. Devynioliktojo amžiaus patefono plokštelė ekrane virsta radijo imtuvu, vinilinių plokštelių grotuvu, ritės prie ritės, kasetiniu grotuvu ir galiausiai iPod bei iPhone. Filmas baigiamas Apple Music logotipu ir data: 2015. Timas Cookas į sceną kviečia naują atlikėją, pristatydamas jį kaip žmogų, kuris „išmano apie muziką ir jos suvokimą“daugiau nei bet kas kitas pasaulyje:

– Jis dirbo su nuostabiais menininkais, įskaitant Bruce'ą Springsteeną, Johną Lennoną ir daugelį kitų. Džiaugiamės, kad jis yra „Apple“komandoje. Pasveikinkime Jimmy Iovine kartu!

Į sceną lipa „Beats“įkūrėjas. Vilki juoda striuke, džinsais ir sportbačiais.

„Ačiū“, – sako jis. Ant pilkų marškinėlių su Laisvės statulos atspaudu.

Jimmy Iovine pasakoja apie savo dalyvavimą „Apple“kovoje su muzikos piratavimu prieš „iTunes“paleidimą 2003 m. Dabar jis tikisi vėl pakeisti muzikos industriją. Visuomenei rodomas dar vienas filmas, šį kartą apie „Apple Music“. Mirga kadrai: koncertai, DJ pasirodymai, mobiliuosiuose telefonuose palaidoti jaunuoliai…

„Mums reikia vietos, kur muzika būtų traktuojama ne kaip informacijos nuotrupos, o kaip menas, koks ji yra. Pagarbiai, su atradimo džiaugsmu, – sako nematomas balsas. Balsas, pasirodo, priklauso Trentui Reznorui, kuris staiga pasirodo ekrane.

„To mes ir Apple Music siekiame“, – tęsia jis.

Apple Music siūlo visą muzikos katalogą, specialiai sudarytus grojaraščius ir rekomendacijas. Paslauga taip pat apima naują radijo stotį „Beats One“. Ji dirba visą parą, o prie pulto - Los Andželo, Niujorko ir Londono didžėjai. Socialinis tinklas pavadinimu Connect tampa Apple Music širdimi – atlikėjai su gerbėjais dalinsis remiksais, nuotraukomis, dainų tekstais ir kt.

Taigi „Apple“turi savo socialinį kanalą. Paslauga kainuoja 10 USD per mėnesį, o nemokamas bandomasis laikotarpis yra trys mėnesiai. Dėl to atrodo, kad srautinio perdavimo rinkos vertė nemažėja.

„Apple Music tinkamu laiku įtrauks reikiamą takelį iš tinkamo grojaraščio“, – sako Jimmy Iovine.

„Spotify“Stokholmo biuras atidžiai klausosi pristatymo. Tam ruošėmės keletą metų. Kažkas pažymi, kad „Apple“iš viso neturi nemokamos prenumeratos. Kažkas atkreipia dėmesį į tai, kad šiuo metu didžioji Tim Cook srautinio transliavimo pajamų dalis gaunama iš „Spotify“, nes jis uždirba 30% „Spotify App Store“pardavimų. Pristatymas dar nesibaigė, o Danielis Eckas jau rašo diskretišką apžvalgą socialiniame tinkle „Twitter“.

„O, gerai“, pasirodo jo puslapyje, o prieš Danielei ištrinant šį įrašą, jis pasieks tūkstančius retweetų.

Sukurti knygą „Prieš milžinus. Kaip „Spotify“pastūmėjo „Apple“ir pakeitė muzikos industriją “, žurnalistai Svenas Carlsonas ir Yunas Leyonhufwood atliko visą tyrimą. Jie kalbėjosi su „Spotify“vadovais, investuotojais ir muzikos pramonės atstovais bei bendrovės konkurentais. Rezultatas – žavi istorija nuo idėjos gimimo iki akimirkos, kai „Spotify“tapo srautinio perdavimo paslauga numeris 1 pasaulyje. O vienas kompanijos įkūrėjų Danielis Ekas mano, kad jie tik kelionės pradžioje.