8 patarimai tiems, kurie nori pradėti savo podcast'ą

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Raskite charizmatiškus herojus, gerai apgalvokite scenarijų ir pasirūpinkite reklama.

Yanos Semeškinos pasirodymas G8 festivalyje vyks rugpjūčio 29 d., Flacon salėje „Space“. Dar turėsite laiko pažiūrėti programą ir nusipirkti bilietą.

Podcast'ai yra naujas istorijų pasakojimo būdas Rusijos rinkoje. Tai įprastas garso tinklaraštis, leidžiantis įsimylėti klientą ir transliuoti savo vertybes. Podcast'ai yra ne tik linksmi, bet ir patrauklūs, todėl jie yra puiki priemonė vietiniam viešajam ryšiui ir reklamai.

Podcast'ai yra amžinai žaliuojantis produktas, kuris laikui bėgant išlieka aktualus. Tuo pačiu metu jį galima paversti įvairaus tipo turiniu: nuo straipsnių socialiniuose tinkluose iki knygų.

Vien 2018–2019 metais Rusijoje pasirodė daugiau naujų podcast'ų nei per pastaruosius kelerius metus. Taigi pats metas paleisti savo podcast'ą: auditorija nuolat auga, o tuo pačiu vis dar yra laisvų nišų ir galimybės greitai patekti į reitingus.

1. Pasirinkite tinkamą žanrą

Podcast'ai paprastai skirstomi į keturis žanrus: interviu, pokalbių laida, paskaita, istorija.

Interviu

• Pavyzdžiai: Bus padaryta, Websarafan, Tai nelengva, Skaitytojas, Tai nesėkmė, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Vidutinis laikas: nuo 40 iki 120 minučių.

Populiariausias žanras. Tokio podcast'o dėmesio centre yra garsiakalbis. Būtent jis nustato pokalbio temą ir stilių. Pašnekovo užduotis – atskleisti svečio motyvaciją, parodyti auditorijai, koks žmogus sėdi prie mikrofono, kas jam svarbu, kokias pažiūras ir vertybes jis nešiojasi.

Jei interviu kalbama apie konkrečią temą, o ne apie asmenį, kviestinis ekspertas gali užbaigti visą epizodą, perduoti podcast'ą naujai auditorijai ir pateikti unikalų turinį, net jei vedėjas nėra gerai apmokytas.

Pagrindinis formato privalumas – pokalbio ir gyvos dramos dinamika. Kai prie mikrofono yra du žmonės, daug lengviau kurti konfliktą ir intrigas, galima kontroliuoti skaitytojo dėmesį, nustatyti pokalbio tempą klausimų dažnumu.

Interviu – geriausiai buvimo ir intymaus pokalbio efektą sukuriantis žanras.

Pokalbių šou

• Pavyzdžiai: Coven Dur, knygų turgus, lentynos.
• Vidutinis laikas: nuo 20 iki 90 minučių.

Kitas podcast tipas yra pokalbių šou. Pagalbininkų grupė aptaria tam tikrą temą ir, kaip taisyklė, daro tai šmaikščiai ir juokingai.

Tokio podcast užduotys gali būti įvairios: užsiimti ar pramogauti. Pokalbių šou puiku, kai juos įrašinėja būrys draugų, tada jie gana lengvai virsta draugišku atsistojimu. Pavyzdžiui, keturių jaunų rašytojų podcast'as „Coven Dur“yra klasikinis beveik literatūrinis „stand-up“, o Galinos Juzefovich ir Anastasijos Zavozovos „Knygų turgus“arba podcast'as „Lentynos“jau yra pokalbių laida.

Paskaita

• Pavyzdžiai: Lifehacker podcast'as, "Arzamas" paskaitos.
• Vidutinis laikas: nuo 20 iki 60 minučių.

Tai ne mažiau populiarus žanras. Podcast'ų klausosi dėmesingi ir nenaudingo turinio atsisakantys žmonės. Populiariosios mokslo paskaitos geriausiai atitinka sąmoningo vartojimo koncepciją.

Istorija

• Pavyzdžiai: „Poliarinovas sako“, „Karštas ultramodernumas“, „Sukurtas verslas“, „Žmogaus gyvenimas“, „Pilotai“.
• Vidutinis laikas: nuo 20 iki 60 minučių.

Ir galiausiai istorijos. Šis žanras apima vieną ar kelis pagrindinius ir sudėtingus daugiamačius redagavimus. Podcast'as sukurtas kaip garso filmas su garso efektais. Tikslas – pasakoti istoriją taip, kad klausytojas galėtų visiškai į ją pasinerti.

2. Gerai paruoškite

Jei ruošiatės pokalbiui, paskaitykite, ką jie rašo apie būsimą pašnekovą kituose šaltiniuose. Sugalvokite arba ištraukite įdomią ir naudingą temą iš paties kalbėtojo. Parašykite pavyzdinį scenarijų su klausimų apibūdinimu, kuris nukreiptų svečią iš taško A į tašką B.

Būtinai peržiūrėkite arba klausykite interviu su savo veikėju, kad sužinotumėte jo kalbos greitį, vidutinį atsakymo į klausimą trukmę ir jo elgesį prieš kamerą ir mikrofoną. Tada suprasite, kiek klausimų galite užduoti kaip podcast'o dalį. Pokalbio metu „pasūpuokite“kalbėtoją, o tam pirmiausia „pasūpuokite“patys: pavyzdžiui, Tony Robbinsas prieš kalbą šokinėja ant batuto. Turite sukurti podcast'ą ekstazės būsenoje ir palikti neigiamą požiūrį.

Nepamirškite užduoti klausimų iš savo tikslinės auditorijos perspektyvos, paprašykite jos paaiškinti terminus, net jei jūs pats jas žinote.

Pokalbių laidai pakanka iš anksto paruošti tezes, kurias ketinate aptarti, ir paskirstyti vaidmenis tarp dalyvių. Svarbiausia yra plėtoti konfliktą. Jokiu būdu nesutikite su pašnekovais, raskite prieštaringų taškų – tai padės išlaikyti intrigą ir klausytojų dėmesį iki pat epizodo pabaigos. Pavyzdžiui, Galina Juzefovich ir Anastasija Zavozova iš anksto paskirsto požiūrius tarpusavyje: akademinė filologija vs. knygos „berniukams“. Nors gyvenime jų požiūris į literatūrą panašus, podkaste „Knygų turgus“jie sąmoningai renkasi diskusijų temas ir nesutaria tarpusavyje. „Coven Door“podcast'o autoriai sako, kad ruošdami epizodus niekada neaptaria pokštų ir nerepetuoja, nes kitaip dingsta energija ir spontaniškumas – būtent jų dėka klausytojai pamėgo šį podcast'ą.

Jei rašote istoriją, paskaitą ar garsinį dienoraštį, jums reikia scenarijaus. Tai pats sunkiausias darbo etapas, o scenarijus podcast'o kokybę lemia 80%. Jūsų darbas yra padaryti istoriją apčiuopiamą. Patraukite visus klausytojo pojūčius: klausą, regą, lytėjimą, uoslę. Epizodo pabaiga cliffhanger Meno technika, kai pasakojimas baigiasi įtemptu siužeto momentu, o pabaiga paliekama atvira. - Maždaug red., paverskite savo istoriją serialu.

3. Pasirūpinkite įranga

Norėdami sukurti podcast'ą, jums reikės:

• Skype – nuotoliniam interviu įrašymui;
• skambučių įrašymo programinė įranga, pvz., Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofonas;
• redagavimo programinę įrangą, galite naudoti „Audacity“, „Garage Band“.

Mikrofono pasirinkimas priklauso nuo jūsų biudžeto. Paprasčiausias ir pigiausias variantas yra Boya BY M-1 lavalier mikrofonas (apie 1400 rublių). Jis ypač patogus kelionėse ir kelyje, neužima daug vietos, suteikia gerą garso kokybę. Alternatyva su geresnėmis įrašymo galimybėmis yra Rode SmartLav + iPhone lavalier. Jei ketinate rašyti interviu, pirkite kelis mikrofonus vienu metu arba dvigubo modelio Boya BY-M1DM.

Profesionalūs mikrofonai suteikia erdvesnį ir aiškesnį garsą, pašalina foninį triukšmą. Tokių mikrofonų kainos svyruoja nuo 4 iki 30 tūkstančių rublių. Gerą mikrofoną galima nusipirkti 6-7 tūkst.

Patogiausias variantas – įrenginiai, jungiami prie kompiuterio per USB prievadą: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Kitas mikrofonų tipas yra tie, kurie jungiami per tam skirtą XLR laidą. Jie suteikia aukštesnės kokybės erdvinį garsą ir yra naudojami profesionaliose įrašų studijose. Norint prijungti šiuos mikrofonus prie kompiuterio, reikia garso plokštės (pvz., Behringer Audio Interfaces). Arba galite nusipirkti įrašymo įrenginį (pvz., Zoom H4n) ir prie jo prijungti mikrofonus. Populiarios tokio tipo podcaster programėlės yra Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Būtina įrašyti podcast'ą su keliais dalyviais skirtingais mikrofonais keliuose takeliuose. Paprastai visi pašnekovai kalba skirtingu garsumu, kartais ištaria parazitinius žodžius, kuriuos reikės pašalinti. Tai labai sunku padaryti vieno takelio rėmuose, be to, reikia sureguliuoti garso lygį taip, kad jis sutaptų visiems garsiakalbiams. Tada klausytis podcast'o bus daug maloniau.

4. Teisingai pritvirtinkite

Nemokama ir paprasta naudoti podcast'ų redagavimo programinė įranga – Audacity, gali būti įdiegta iOS ir Windows. Jei esate aistringas MacBook naudotojas, naudokite integruotą GarageBand programėlę visiems Apple produktams.

Podcast'o redagavimas susideda iš trijų žingsnių:

• Pašalinio triukšmo pašalinimas.
• Garso valymas nuo nereikalingų žodžių ir paslydimų.
• Pridedamas įvadas ir išvada. Kiekvienam epizodui reikalingas atskiras įdėklas, kuriame yra pagrindinių epizodo epizodų iškarpa, trumpas temos anonsas, svečių dokumentacija, jei rašote interviu. Pabaigoje apibendrinkite: įvardykite pagrindines epizodo mintis, taip pat pasakykite aiškų raginimą veikti: kaip podcast'e palikti apžvalgą, kaip ją įvertinti, kaip ja pasidalinti socialiniuose tinkluose.

Podcast'as publikuojamas, dažniausiai MP3 formatu. Garsas – mono, kokybė – nuo 64 iki 128 kbps.

Jei nenorite gilintis į gamybos klausimus – įrašymą, garso apdorojimą ir montažą – šią darbo dalį galite deleguoti profesionalams. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai apgalvoti turinį.

5. Supakuokite protingai

Svarbiausias dalykas podcast pakuotėje yra antraštė. Sugalvokite 10 variantų, atlikite A / B testavimą ir išsirinkite geriausią. Turite tik kelias sekundes patraukti skaitytojo dėmesį ir dar kelias sekundes, kad jį išlaikytumėte.

Teksto aprašyme paryškinkite pagrindines žinutes ir paaiškinkite, kokios naudos bus klausytojui. Jei įrašote interviu, įtraukite savo veikėjo istoriją.

Pridėkite nuorodų į naudingus išteklius: pavyzdžiui, paprašykite kalbėtojo medžiagos, kuri gali būti naudinga ir įdomi auditorijai. Paruoškite švino magnetą kiekvienam, kuris pateikia atsiliepimų apie jūsų podcast'ą.

6. Pasirinkite patogų prieglobą

Yra keletas prieglobos paslaugų, skirtų tinklalaidėms skelbti:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Visose išvardytose prieglobos svetainėse mėnesinis turinio talpinimo mokestis yra apie 15 USD. Tai pateiks jūsų podcast'ą į daugelį populiarių platformų.

Norėdami patekti į kitus, pavyzdžiui, „Yandex. Music“, „VKontakte“ir „Bookmate“, turite savarankiškai pateikti paraišką užregistruoti podcast'ą šiose svetainėse ir prijungti RSS kanalą - visi nauji epizodai ten bus rodomi automatiškai. Be to, būtinai užsiregistruokite „iTunes“.

7. Pagalvokite apie paaukštinimą

Podcast'ų rinka turi didžiulį potencialą. Pagrindinė pradedančiojo užduotis yra perkelti garso tinklaraštį į iTunes viršų. Taip perklausų skaičius padidės dešimteriopai. Norėdami patekti į viršų, turite rinkti klausytojų apžvalgas ir įvertinimus, taip pat pakartoti savo darbą naudodami kontekstinę reklamą, el. pašto informacinius biuletenius ir socialinius tinklus.

Podcast'ų reklamai įtakos turi ir svečių matomumas žiniasklaidoje. Ekspertai, influenceriai, tinklaraštininkai podcast'ą gali labai greitai iškelti į viršų, svarbiausia atsirinkti strategiškai svarbių svečių dešimtuką, kurie padės kelti poziciją.

Tikslūs įvedimo į aukščiausią iTunes algoritmai niekur nėra nurodyti, tačiau yra aiškūs kriterijai, į kuriuos atsižvelgiama:

• naujų epizodų reguliarumas;
• kokybiškas naudingas, tikslinei auditorijai aktualus turinys;
• klausytojų apžvalgos ir įvertinimai;
• abonentų skaičius;
• bendras pjesių skaičius;
• iki galo išklausytų epizodų skaičius.

Podcast'as turi vos aštuonias savaites ITunes podcast'ų reitingą: kaip tai veikia? šoktelėti į iTunes reitingą. Vėliau tai bus dar sunkiau. Todėl sudarykite išsamų paaukštinimo planą ateinantiems dviem mėnesiams.

1. Įrašykite savo internetinių transliacijų grupę iš anksto su turiniu, paruoštu kitoms aštuonioms savaitėms, kad epizodai būtų paskelbti laiku.
2. Paruoškite kiekvienos serijos anonsą – trijų minučių iškarpą iš įdomiausių būsimos serijos akimirkų. Peržiūroje nurodykite tikslią išleidimo datą (3–4 dienos po peržiūros paskelbimo). Tai padės padidinti serijų, kurios buvo išklausytos iki pabaigos, skaičių ir naujų prenumeratorių, kurie nenorės praleisti naujos serijos, skaičių.
3. Pasirūpinkite palaikymo grupe – 15–20 žmonių iš jūsų aplinkos, kurie iškart parašys teigiamus atsiliepimus apie podcast'ą po jo pasirodymo ir kanalui skirs penkias žvaigždutes.
4. Pridėkite aiškų raginimą veikti. Pačiame numeryje, aprašyme, socialiniuose tinkluose, elektroniniame naujienlaiškyje turite paskelbti aiškias instrukcijas, kaip palikti atsiliepimą iTunes.
5. Paverskite klausytojų atsiliepimus į iTunes apžvalgas. Kuo aktyviau bendraukite su auditorija, atsakykite į visus klausimus. Jūsų užduotis – paversti klausytojus projekto evangelistais ir ambasadoriais.
6. Išvardykite žiniasklaidą, kurią skaito jūsų auditorija. Rašykite į šiuos leidinius su pasiūlymu parengti medžiagą apie podcast'us. Žiniasklaida daro įtaką jūsų kompetencijos ir pripažinimo didinimui, bet svarbiausia – jos pritrauks naują ištikimą auditoriją.

8. Nedarykite įprastų klaidų

Štai priežastys, kodėl podcast'ai nepasileidžia:

• Padėties nustatymo problema. Kai podcast'o sąvoką galima paaiškinti vienu sakiniu, ji įsimenama ir išsiskiria iš minios.
• Nuobodus vedėjas. Podcast yra ypatingas žanras, apimantis glaudų ryšį su klausytoju. Šaunios mūsų mėgstamos internetinės transliacijos pritraukia šeimininkus savo charizma. Šiandien vietoj tradicinių reklamos metodų įmonės daugiausia dėmesio skiria emociniam pasakojimui. Geroje istorijoje prekės ženklai neturi būti pagrindiniai veikėjai; jie perduoda savo balsus tikriems žmonėms: įžymybėms, visuomenės intelektualams ar mikro-influenceriams. Sutelkdami dėmesį į tinkamus žmones, jie įkvepia gyvybės ir prasmės prekės ženklo filosofijai, vertybėms ir įsitikinimams.
• Nereguliarūs epizodai. Žmonės, kurie prenumeruoja podcast'ą, laukia reguliarių turinio atnaujinimų. Jei išeini iš žiūrovų akiračio, esi pamirštas. Žmonės prisiriša prie tvarkaraščio, o jei naujų epizodų išleidimo laikas pradeda „plaukti“, tai sukelia klausytojų negatyvą.
• Klaidingumas „puikus turinys parduoda pats save“. Daugelis internetinių transliuotojų mano, kad kokybiško turinio nereikia reklamuoti – jis pats pritraukia reikiamą auditoriją. Tai netiesa. Visos programos, per kurias klausytojai pasiekia podcast'us, turi silpną ir nepatogų rekomendacijų mechanizmą (išimtis yra „YouTube“). Naudingas, įtraukiantis turinys negarantuoja populiarumo. Svarbu tai nepamiršti ir taikyti rinkodaros priemones.
• Nuomonė, kad dėkingi klausytojai patys įvertins podcast'ą. Žmonės yra inertiški ir nemėgsta daryti nereikalingų veiksmų. Tuo pačiu metu vartotojai daug labiau linkę pateikti neigiamus nei teigiamus įvertinimus. Štai kodėl daugelis podcast'ų pataria, kaip minėta aukščiau, sudaryti savo palaikymo grupę, kuri tikrai paliks teigiamus atsiliepimus ir aukštus įvertinimus pagal epizodus. Tai labai svarbu paleidžiant podcast'ą.