Kodėl svetainėse rodomas šis konkretus skelbimas

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Tie, kurie savo paskyrose dar nėra susikūrę duomenų rinkimo mechanizmų, kasdien leidžiasi į nemalonius sandorius su socialiniais tinklais ir kitomis paslaugomis.

Tikslinė reklama išnaudoja vartotojų interesus ir poreikius. Tai yra pagrindinis jos tikslas – rodyti skelbimus tai auditorijai, kuri, tikėtina, atkreips į juos dėmesį. Siekdamos identifikuoti tokius vartotojus, paieškos sistemos ir socialiniai tinklai žmonių elgesį seka kone po mikroskopu. Lifehacker išsiaiškino, kaip renkami tiksliniai duomenys ir kur jie slepiami.

Kaip formuojamas informacinis dokumentas

Vartotojui sunku ar net neįmanoma rasti puslapį su savo pageidavimų sąrašu - pavyzdžiui, jo tiesiog nėra socialiniame tinkle VKontakte. Platformos ir paieškos sistemos nenori atskleisti taikymo mechanizmų. Ir aišku kodėl.

Harvardo rinkodaros specialistai atliko tyrimą dėl skelbimų, kurie neperžengia žingsnių: vienai žmonių grupei jie rodė įprastus skelbimus, o kitai – tas pačias reklamjuostes, tačiau paaiškino rodymo priežastis: pavyzdžiui, „nes lankėtės svetainėje X . Antroji grupė turėjo 25% mažesnį susidomėjimą pirkti nei pirmoji.

Nepaisant to, daugumoje sistemų galite sužinoti, dėl kokių priežasčių patenkate į tam tikras auditorijas. Siūlome pamatyti, kokią informaciją apie jus pateikia svetainės ir programos ir kaip jos tai daro.

Facebook ir Instagram

„Facebook“nukreipti skelbimai pagrįstai laikomi tiksliausiais. Tikslus auditorijos derinimas leidžia rodyti reklaminius įrašus labiausiai susidomėjusiems vartotojams. Jei užklupote „Instagram“skelbimus, kurie jums netinka, greičiausiai tai rinkodaros specialisto klaida, o ne socialinės žiniasklaidos klaida.

Reklamos pageidavimų nustatymas

Atidarykite savo Facebook paskyrą ir ieškokite bet kokio reklaminio įrašo. Viršutiniame dešiniajame skelbimo kampe yra paslėptas mažas mygtukas su išskleidžiamuoju meniu. Spustelėkite "Kodėl aš tai matau?"

Prieš jus atsidarys langas, informuojantis, kad pardavėjas pasirinko jus pagal amžių ar geografiją. Paaiškinimas gana miglotas ir, atrodo, buvo pridėtas „parodymui“, o tai dar kartą patvirtina socialinių tinklų nenorą atskleisti taikymo paslaptis.

Tačiau pabandykite spustelėti skelbimo rodymo nustatymus – atsidarys visas pomėgių, kuriuos socialiniam tinklui pavyko su jumis atpažinti, sąrašas.

Čia taip pat galite rasti reklamuotojų, kurie įkėlė jūsų Facebook kontaktus nustatydami taikymą. Įmonės aktyviai naudojasi šia galimybe ne iš patrankos šaudyti į žvirblius, o savo pasiūlymus rodyti tik tiems klientams, kurie yra susipažinę su jų produkcija. Todėl socialinis tinklas leidžia reklamuotojams į sistemą įkelti vartotojų telefono numerius ir el. pašto adresus ištisais sąrašais.

„Facebook“žino jūsų telefono modelį, kokiomis paslaugomis ir programomis naudojatės, kurios vietos ir miestai jus domina, kuo domitės ir koks jūsų gyvenimo būdas. Duomenys iš „WhatsApp“ir „Instagram“, žinoma, taip pat patenka ten.

Socialinis tinklas taip pat gauna informaciją apie jūsų veiksmus „Facebook“partnerių svetainėse ir programose. Pavyzdžiui, jei lankotės interneto puslapyje turizmo tema, jums gali būti rodomi viešbučių reklaminiai skelbimai. Tai įmanoma, jei svetainės ir programų kūrėjai integruodami su Facebook naudoja „About Facebook Ads“technologijas, taip pat analizės įrankius.

Jei jums patinka, pavyzdžiui, restoranas, kuriame lankėtės savaitgalį, sistema jį reklamuos jūsų draugams su ženklu „Man patinka Ivanas Ivanovas“. Pagalvokite: ar tikrai jūsų draugai, kolegos ir vadovai turi žinoti, kad jus domina, tarkime, nėštumo planavimo ar emigracijos į kitą valstybę tema?

Naudotojai šiuos nustatymus turi pagal numatytuosius nustatymus. Toje pačioje sąsajoje galite neleisti „Facebook“rinkti duomenų apie jūsų veiklą už įmonės produktų ribų ir reklamuoti jūsų simpatijas draugams įvairiose bendruomenėse.

„Facebook“agentas mobiliosiose programose

Daugelio mobiliųjų programų kode yra SDK – analizės sistemų ir socialinių tinklų bibliotekos. Jie padeda kūrėjams sekti įvykius programose: diegimus, vartotojo veiklą, laiką, praleistą programoje ir daug daugiau. Be to, SDK išplečia reklamos galimybes.

Pavyzdžiui, įdiegę oficialų Facebook SDK, kūrėjai gali reklamuoti savo produktus naudodami populiarų ir labai pelningą Pay Per Install modelį. Kaip galite atspėti, šis kodas yra daugumoje programų, kurios reklamuojasi „Facebook“ir „Instagram“.

Tai atsitinka taip: vartotojui įdiegus ir atidarius programą, SDK automatiškai apie tai informuoja analitinę platformą. Įvykiai gali skirtis priklausomai nuo nustatymų ir užduočių.

Apskritai „Facebook“SDK įrašo duomenis apie diegimus, aktyvavimus ir įtraukimą. Tačiau socialinis tinklas ne kartą buvo kaltinamas, kad programose renka daugiau asmeninės informacijos. „The Wall Street Journal“ištyrė „You Give Apps“jautrią asmeninę informaciją. Tada „They Tell Facebook“ir atrado, kad „Facebook“renka duomenis iš programų apie vartotojo sveikatą – svorį, kraujospūdį, ovuliacijos būklę. Sutikite, apie tai socialiniuose tinkluose niekas nerašys. Tačiau turėdami tokius duomenis galite rodyti efektyvesnius skelbimus.

„Facebook“pikseliai svetainėse

Ar jums yra nutikę taip, kad apsilankę internetinėje parduotuvėje beveik iš karto pradedate gauti jos reklamą? Faktas yra tas, kad svetainės kode yra paslėptas kitas „Facebook“agentas - pikselis. Šie duomenys naudojami dinaminiam pakartotiniam taikymui.

Jos tikslas – pasinaudoti neišspręstu kliento poreikiu. Tarkime, jis apsilankė svetainėje, susipažino su preke, bet nesiėmė tikslingų veiksmų. Tačiau skelbimai gali jus sekti po pirkimo – viskas priklauso nuo kampanijos nustatymų.

Retargeting padeda reklamuotojui priminti apie save, kad sulauktų daug konversijų dėl „įšilusios“auditorijos. Juk duomenys, kuriuos žiūrėjote būtent šiuos sportbačius internetinėje parduotuvėje, daug tiksliau apibūdina Jūsų vartotojo norus nei informacija apie amžių ir lytį.

Beje, pikselių technologijas naudoja ir kiti socialiniai tinklai – „Vkontakte“, „Odnoklassniki“.

Google ir YouTube

Google stebi ne tik vartotojų veiksmus, bet ir judesius. Norint rodyti skelbimus, vėl reikalinga geografinė padėtis. Vietovių istoriją galite peržiūrėti čia. Taip pat yra mygtukas, leidžiantis išjungti stebėjimą.

„Google“yra pasirengusi dalytis informacija apie surinktas reklamos nuostatas su vartotojais. Bet kurioje svetainėje ieškokite „Google“reklamjuostės arba įtraukite „YouTube“vaizdo įrašą, tada spustelėkite subtilų mygtuką i … Pamatysite reklamos rodymo priežastis, taip pat reklamos nuostatų nustatymą, kur įrašomi visi vartotojo duomenys ir pomėgiai. Turite teisę išjungti skelbimų suasmeninimą.

Šiame galite pamatyti visą sekamų veiksmų sąrašą – ten saugomos visos jūsų paieškos, balso komandos, „YouTube“paieškos, judėjimas po pasaulį.

„Webvisor“ir „Yandex. Metrica“

Tai „Yandex“produktai, galintys rinkti duomenis apie svetainių auditoriją ir filmuoti vartotojų veiksmus tinklalapiuose vaizdo formatu. „Webvisor“pagalba įmonės gali nesunkiai matyti, ką svetainės lankytojai veikia kiekviename puslapyje, kur spusteli, kur patraukia dėmesį.

Tai atrodo gana nekenksminga, nes veiksmai nėra suasmeninti, tai yra, interneto išteklių savininkai negali nustatyti, kas tiksliai atėjo pas juos apsilankyti. Viskas, ką jie gali sužinoti apie jus, yra miestas, operacinė sistema, naršyklė, įrenginio tipas. Remdamiesi nufilmuotais veiksmais, tada kūrėjai, pavyzdžiui, įdeda Pirkimo mygtukus ten, kur žmonės dažniausiai naudoja pelę.

„Webvisor“kartu su „Yandex. Metrica“padeda įmonėms segmentuoti savo auditoriją, kad būtų toliau rodomi skelbimai tiems žmonėms, kurie jau lankėsi svetainėje, peržiūrėjo tam tikrus puslapius ir spustelėjo konkrečius produktus. Sistemai kiekvienas vartotojas yra identifikatorių rinkinys, pagal kurį jis nustato elgesį ir kai kurias socialines ir demografines charakteristikas (lytį, amžių, interesus, geografiją). Duomenys yra nuasmeninti, ir niekas nežino, kad svetainėje apsilankėte jūs, tačiau greičiausiai šios įmonės reklama pasieks jus.

Mobiliosios analizės sistemos

Daugelis mobiliųjų analizės sistemų, pvz., „Facebook“, turi savo SDK. Reklamos kūrėjai taip pat aktyviai juos naudoja formuodami savo tikslinę auditoriją. Rinkodaros specialistai lygina duomenis iš skirtingų šaltinių ir taip sukuria daugiau ar mažiau suprantamą vartotojo portretą.

Analitinių sistemų dėka jos gali nustatyti jūsų miestą, amžių, išmaniojo telefono modelį, lytį, operatorių, laiką, praleistą programoje. Trūksta tik nuotraukos, bet technika to dar nepasiekė. Visa tai taip pat naudojama siekiant nustatyti auditorijas ir tinkinti skelbimus.

Paprastas vartotojas niekada nesužinos, kad jo išmaniajame telefone esanti aplikacija turi kažkokias bibliotekas, integraciją su socialiniais tinklais ir įvairiomis duomenų bazėmis, kol neišmoks skaityti vartotojo sutarčių.

Kodėl duomenys renkami ir kur jie saugomi

Visa tikslinė reklama kuriama atsižvelgiant į pageidavimus ir interesus. Jūs turite teisę ištrinti informaciją ir uždrausti kai kurioms sistemoms sekti jūsų pomėgius, tačiau negalite išsisukti nuo pačios reklamos. Tiesiog jis taps atsitiktinis, nes rodant nebus atsižvelgta į jūsų pageidavimus.

Dažnai jūsų kontaktinę informaciją nutekina reklamuotojai, pas kuriuos esate užsiregistravę. Jie įkelia savo duomenų bazes į taikymo sistemas, kad sukurtų lojalią auditoriją.

Viena vertus, vartotojams nemalonu suprasti, kad kiekvienas jų žingsnis internete yra įrašomas ir kažkur saugomas, kita vertus, jūs gaunate skelbimus, atitinkančius jūsų pomėgius. Palyginimui prisiminkite televiziją: vaizdo įrašus apie pienligės tabletes ir kvėpuojančius įklotus žiūri 48 metų Valentinas, o 15 metų Tamara tarp savo mėgstamų laidų klausosi apie stebuklingas narkotikų savybes vyrams.

Daugelis žmonių nerimauja, kad tokios korporacijos kaip „Facebook“pasiklauso mūsų pokalbių ir tada rodo atitinkamus skelbimus. Socialiniame tinkle yra daugiau nei 2 milijardai paskyrų. Įsivaizduokite, kiek reikia elektros ir kiek galios turi būti serveriai, kad būtų saugomi trečdalio pasaulio gyventojų pokalbių įrašai? „Wired“suskaičiavo, kad FACEBOOK NEKLAUSO PER JŪSŲ TELEFONĄ. NEPRIVALO, kad norint pasiklausyti vartotojų vien JAV, socialinis tinklas gautų 20 petabaitų informacijos per dieną, kai bendra Facebook duomenų apimtis tesiekia 300 petabaitų.

O kam šios įmonės, jei jau vartotojai socialiniuose tinkluose palieka gana aiškų informacinį pėdsaką: mėgsta, lieka tam tikruose leidiniuose, daro repostus.

Kaip blokuoti skelbimus

• Pirmiausia turite apriboti išeinantį srautą. Bet kurioje naršyklėje eikite į nustatymus, pasirinkite elementą „Privatumas“(jis taip pat gali būti vadinamas „Sauga“arba „Privatumas“) ir įjunkite duomenų sekimo draudimą.
• Apsilankykite „Google“paskyroje ir neleiskite sistemai rinkti paieškų istorijos, vietų, valdymo balsu ir „YouTube“vaizdo įrašų peržiūrų.
• jūsų pageidavimus, kuriuos „Facebook“pavyko įrašyti. Pašalinkite pomėgius ir reklamuotojus, neleiskite socialiniams tinklams naudoti asmens duomenų ir keiskitės informacija apie jus su kitomis svetainėmis ir programomis.
• Jei sklaidos kanale ir toliau rodomi įkyrūs skelbimai, spustelėkite „Slėpti skelbimus nuo…“. Šio reklamuotojo pasiūlymai jūsų nebevargins.

• Naudokite naršyklės blokavimo papildinius. Jie ne tik nustoja rodyti skelbimus, bet ir neleidžia įmonėms stebėti vartotojų veiklos internete.