Šimtmečiai: karta, kuri ištrins mus nuo žemės paviršiaus

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Atsirado visa karta vaikų, kurie nušluostys bet kuriam tėvui nosį. Susipažinkite su šimtmečiais. Šie žmonės rytoj bus suaugę. Jūs neturėsite laiko mirksėti, bet jie užvaldys pasaulį. Išsiaiškiname, kas jie tokie, kuo jie skiriasi nuo ankstesnių kartų ir kaip išmokti su jais bendrauti.

Paaiškink jau koks ažiotažas su kartomis?

Kartų teoriją 1991 metais aprašė Neilas Howe'as ir Williamas Straussas. Pagal šią teoriją kartos keičia viena kitą kas 20-25 metus. Pastaruoju metu susiformavo tūkstantmečius sekanti karta – šimtmečiai, jie dar vadinami Z karta. Galbūt pirmą kartą istorijoje vaikai taip skiriasi nuo savo tėvų.

Kas yra šimtmečiai?

Tai žmonės, gimę po 1996 metų arba po 2000 metų (pagal įvairius šaltinius). Datų išsibarstymas atsirado dėl to, kad iki šiol atlikta mažai tyrimų. Šimtmečiai dar jauni, bet jų su niekuo nesupainiosi.

Kuo jie skiriasi nuo kitų kartų?

Tai pirmoji karta, gimusi interneto amžiuje. Šimtamečiai neprisimena, koks buvo gyvenimas be programėlių, o su išmaniaisiais telefonais ir planšetiniais kompiuteriais praleidžia daugiau nei 8 valandas per dieną. Kiekviename žingsnyje jie turi programas, kurias naudoja taip pat natūraliai, kaip kvėpuoja. Z karta neskirsto pasaulio į skaitmeninį ir tikrą, jų gyvenimas sklandžiai teka į ekraną ir atgal.

Kaip technologijos paveikė Šimtmečio jubiliejų?

Šimtamečiai mėgsta bendrauti internete, ir anonimiškai: jiems labiau patinka socialiniai tinklai, kuriuose gali pasislėpti. Tai ne Twitter, o Snapchat, iš kurio dingsta žinutės. Tai pirmoji karta, užaugusi daugiakultūrėje aplinkoje. Šimtamečiams nerūpi, kur pašnekovas gimė ir kaip jis atrodo. Galbūt tai pati tolerantiškiausia ir ramiausia karta.

Jie yra atsparūs reklamai, įmontuotam skelbimų blokui. Jie taip pripratę prie reklaminių antraščių ir pranešimų, kad gali nekreipti į juos dėmesio, o kad reklama juos sudomintų, joje turi būti kažkas tikrai įdomaus.

Minusas – šimtamečiai nemėgsta ilgai susikaupti. Dėmesio stokos hiperaktyvumo sutrikimas yra dažnas tarp vaikų ir paauglių. Todėl Z karta labiau mėgsta žiūrėti, o ne skaityti. Jie turi surinkti kuo daugiau informacijos per trumpą laiką.

Kodėl jie tokie neapgalvoti? Ar jie kvailesni?

Nr. Šimtamečiai išmoko technologijų glėbyje ir yra pripratę prie įvairių sričių. Jų galvoje kiekviena vadovėlio pastraipa nusėta hipersaitais, kaip Vikipedijoje. Be to, jie įpratę mąstyti globaliai, nes informaciją akimirksniu gauna iš viso pasaulio. Jie nori daryti atradimus, mėgsta tyrimus ir plėtrą.

Taip, šimtamečiai dažnai keičia dėmesį, bet todėl sprendimus priima greičiau. Z kartai nepatinka kelis kartus grįžti prie to paties klausimo.

Ką jie gali padaryti?

Tai karta, kuri nori matyti. Bendraudami internete šimtmečiai naudoja jaustukus, šypsenėles, paveikslėlius. Ir jie žino, kaip užkabinti publiką. Paaugliai tiksliai žino, pagal kokius įstatymus informacija gyvuoja ir kada paskelbti nuotrauką „Instagram“, kad surinktų daugiau „patinka“paspaudimų. Sakyk, smulkmenos? Dabar įsivaizduokite, kas atsitiks, kai į rinką pateks šie paaugliai, turintys nuojautą auditorijai. Ankstesnės kartos skrenda.

Ar jie vertina ką nors, išskyrus simpatijas?

Jie vertina saugumą kaip niekas kitas. Kadangi tai karta, užaugusi teroristinių išpuolių ir ekonominių krizių eroje, šimtmečiai nori taikos ir klestėjimo. Jie nemėgsta vienkartinių daiktų, nori nusipirkti tai, kas tarnaus ilgai. Tarp jų būti madinga.

Šimtmečiai labai blaiviai vertina, kaip pasisekti. Tūkstantmečiai svajoja, kad visas pasaulis pastebėtų, kokie jie gražūs ir nuostabūs. Šimtmečiai tokių iliuzijų neturi. Jie ketina sunkiai dirbti ir užsidirbti: apie verslumą galvoja 72 proc. absolventų.

Šimtamečiai nėra maištingi paaugliai. Jie netgi atsakingiau žiūri į seksą. PSO kalba apie paauglių nėštumų mažėjimą visame pasaulyje, o Jungtinėse Valstijose šis rodiklis šiuo metu apskritai yra žemiausias per pastaruosius 50 metų.

Jie nenori sugriauti sistemos, jie ketina lėtai ir užtikrintai padaryti pasaulį geresne vieta. Galbūt tai paauglystės romantika. Bet jei prisimenate teoriją, jie jau turi pagrindines nuomones.

Ar įmanoma užmegzti ryšį su šimtmečiais?

Pirma, jiems viskas turi būti vizualizuota, bet kokia informacija turi būti vizuali.

Antra, viską reikia padaryti greitai. Greitis yra svarbesnis nei bet kada. Jei esate įpratęs du mėnesius derinti kiekvieną plakatą ir kiekvieną įrašą socialinėje žiniasklaidoje, pralaimėjote.

Trečia, kurkite virusines reklamas. Šimtamečiai mėgsta dalintis įdomiais dalykais, bet greitai tai pamiršta. Išmokite išsiskirti.

Ketvirta, jie mėgsta pirkti, bet mieliau apsiperka internetu ir prisijungia prie interneto iš mobiliųjų įrenginių. Dirbkite su jais tokiais kanalais.

Kodėl turėčiau išmokti dirbti su šimtadieniais?

Kiekviena karta yra tam tikra tikslinė auditorija. Jei tenka dirbti su klientais, tai plačiąja prasme bendrauji būtent su kartomis.

Šimtmečiai – neįprasta karta. Mes negalime suprasti, kaip jie sujungia meilę apsipirkti ir minimalizmą, išsilavinimą ir hiperaktyvumą, vizualinį mąstymą ir įmontuotą skelbimų bloką. Ir jie gali. Kas po to pasakys, kad vaikams blogėja?