Kaip technologijos įsilaužia į mūsų smegenis

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Priklausomybė išmaniajam telefonui šiuo metu yra visų lūpose. Kai kurie netgi mano, kad telefonai, programos ir socialinė žiniasklaida yra sukurti taip, kad mus sukeltų labai priklausomybę, ir vadina tai „smegenų įsilaužimu“.

Lošimo automatų veikimo principas

Kiekvieną kartą tikrindami telefoną tarsi traukiame už lošimo automato svirties, tikėdamiesi gauti atlygį. Ir jį gavę norime dar kartą patirti šį pojūtį – taip formuojasi įprotis. Daugelis šiuolaikinių technologijų yra pagrįstos panašiu principu.

„Visi įpratę manyti, kad pačios technologijos yra nekenksmingos. O kaip juos panaudoti, priklauso tik nuo mūsų pačių. Tačiau tai klaidinga nuomonė, sako Tristanas Harrisas, buvęs „Google“produktų vadovas. „Jie visai nekenksmingi. Jų kūrėjai nori, kad juos naudotume tam tikru būdu ir ilgai. Nes taip jie užsidirba pinigų“.

Įmonės nuolat tobulina savo gaminius, bet kokiu būdu bando patraukti mūsų dėmesį. Deja, pasekmės vartotojams dažnai būna neigiamos: esame vis labiau priklausomi nuo technologijų.

Technologijos ir dopamino ryšys

„Dabar programuotojai, žinantys, kaip veikia smegenys, gali rašyti programas, kurios priverčia smegenis atlikti tam tikrus veiksmus“, – sako Ramsey Brownas, Dopamine Labs, kuriančios programas, kurios sukelia neuroreakciją, įkūrėjas.

Pavyzdžiui, tokios programos nustato tinkamiausią momentą suteikti vartotojui atlygį, kuris savaime nėra vertingas, bet verčia smegenis pakartoti.

Gamifikacija

Korporacijos ir turinio kūrėjai visada stengiasi, kad jų produktai būtų kuo patrauklesni. Norėdami tai padaryti, jie dažnai naudojasi žaidimu, tai yra, naudoja vaizdo žaidimų metodus, pavyzdžiui, konkuruoja su kitais vartotojais. Tai taip pat padeda sustiprinti priklausomybę.

Žaidimų ir emocinio įsitraukimo ekspertas Gabe'as Sickermannas mano, kad nėra prasmės laukti, kol įmonės pristatys produktus, kurie nesukels vartotojų priklausomybės.

Jis mano, kad tai nėra taip blogai, nes tie patys metodai, kurie sukelia priklausomybę, padeda vartotojams sustiprinti naujus įpročius pasitelkiant technologijas, pavyzdžiui, sportuojant.

„Prašyti technologijų kūrėjų pablogėti yra tiesiog kvaila“, – sako Sickermannas. – Vargu ar tai kada nors įvyks. Be to, tai prieštarauja kapitalistiniam mąstymui ir sistemai, kurioje gyvename.