Kodėl turėtume atidžiau pažvelgti į QR kodus 2019 m

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Kaip ši technologija atsirado, ką ji turi bendro su hieroglifais ir kokius pritaikymo būdus iš azijiečių galima perimti jau dabar.

Kas yra QR kodas

QR kodas arba greito atsakymo kodas pažodžiui verčiamas kaip „greito atsakymo kodas“. Tiesą sakant, tai yra dvimatis matricos kodas, kurį sudaro kintantys tamsinti elementai ir tuštumos. Informacija yra užšifruota kiekviename jos elemente. Yra net baltame rėmelyje – jo pagalba skaitytuvas „mato“kodo ribas.

Kaip ir bet kuris kodas, QR nėra skirtas naudoti žmonėms. Tai tik padeda mums susikalbėti su kompiuteriu jo kalba. Todėl tokį kodą galima pavadinti tarpininku tarp internetinės ir neprisijungusios zonos.

Artimiausias QR giminaitis yra brūkšninis kodas. Jį taip pat sudaro skirtingo pločio ir vienodų tarpų eilučių seka. Technologija primena talpesnį Morzės kodą: viename kode yra visi pardavėjui reikalingi duomenys apie konkrečią prekę.

QR kode yra daug daugiau informacijos: 7089 skaičiai arba 4296 raidės (beveik 4 puslapiai teksto). Taip pat galite pridėti ilgą nuorodą, el. laišką, SMS, paveikslėlį, informaciją apie lėktuvo bilietą, unikalų reklaminį pasiūlymą, memą draugui ir bet kokius kitus sunkiai įsimenamus ir tiksliai perteikiamus duomenis.

Kaip išsivystė technologijos

QR kodavimo technologija Japonijoje atsirado daugiau nei prieš 25 metus. Jį sukūrė Denso ir iš pradžių buvo skirtas automobilių pramonei.

Dėl Azijos šalių kalbos sistemos ypatumų QR kodai pasirodė labai patogūs suvokimui ir ten greitai išpopuliarėjo. Be to, įvairiose srityse: prekyba ir logistika, gamyba, medicina, rinkodara.

Tačiau naudoti QR kodus ne visada buvo taip paprasta. Taigi, prieš 10 metų su jų pagalba atsiskaityti už pirkinį užtrukdavo iki 17 sekundžių. Ir buvo sunku įsivaizduoti, kad tokia lėta technologija galėtų būti efektyviai naudojama mobiliuosiuose įrenginiuose kiekvieną dieną.

Viskas pasikeitė 2003 m., kai Kinijos įmonė „Inspiry“išrado greitą QR kodo skaitytuvą. Vadovaujant jos įkūrėjui Wang Yue, kūrėjai reklamavo technologiją Kinijoje valstybiniu lygiu.

2005 m. Inspiry užregistravo nacionalinį kodo standartą ir išleido pirmąją įprastą kodų skaitymo programą. O po trejų metų pasirodė pirmasis nešiojamas skaitytuvas, nulėmęs revoliucinę technologijų plėtrą Kinijoje.

2014 m., populiarėjant WeChat, QR kodai tapo pagrindiniu šios valstijos gyventojų atsiskaitymo internetu būdu.

„Internet WorldStat“duomenimis, Kinija 2017 m. užėmė pirmąją vietą pasaulyje pagal interneto auditoriją. Ir 100% pastarųjų naudoja QR kodus. „iResearch“duomenimis, 2016 m. mobiliųjų mokėjimų rinkos apimtis Kinijoje jau siekė 8 trilijonus USD. Tai 50 kartų daugiau nei Šiaurės Amerikoje.

Tuo pačiu metu didžioji dalis mokėjimų šiandien atliekama naudojant daugiafunkcę „WeChat“programą. Ji padeda kinams nusipirkti bilietus į kiną, išsinuomoti dviračius, susimokėti už bilietus ir net pirkti daržovių iš gatvės prekeivių.

Mokėjimo procedūra paprasta: tereikia nufotografuoti pardavėjo QR kodą turguje ar panašų kodą prie pat kasos, o pinigai akimirksniu nurašomi nuo su paraiška susietos banko sąskaitos. Operacijų saugumas garantuojamas nacionaliniu lygiu.

O prieš dvejus metus „The Beijinger“rašė apie neįprastas Pekino vestuves, kur pamergė nešiojo ženklelį su QR kodu. Su juo svečiai galėjo siųsti pinigus per WeChat. Mergina paaiškino, kad nusprendė svečius išgelbėti nuo būtinybės pasiimti grynųjų.

Kodėl Azijoje jie naudoja QR kodus?

1. Vyriausybės veikla

Pietryčių ir Pietų Azijoje QR mokėjimų paplitimas sukėlė revoliuciją ekonomikoje ir pramonėje. Pavyzdžiui, Kinijos valdžia QR kodus valstybiniu lygiu naudoja jau beveik 10 metų ir planuoja jais pakeisti visus oficialius dokumentus – gimimo liudijimus, vizas, asmens tapatybės korteles. Nuo 2010 m. QR naudojimo saugumą garantuoja Kinijos liaudies bankas.

2. Tapatybės patvirtinimas

2017 metais „Taobao“savininkai atidarė savitarnos parduotuvę be kasos aparato. Norėdamas jį įvesti, pirkėjas turi nuskaityti QR kodą su Taobao paskyros informacija. Išeinant iš parduotuvės, sistema automatiškai apskaičiuoja pasirinktų prekių savikainą ir nurašo reikiamą sumą nuo sąskaitos. Operacija trunka keletą sekundžių.

Pekino ligoninių gydytojai naudoja QR kodus, kad atpažintų pagyvenusius žmones. Pacientams įteikiamas ženklelis su kodu, kuriame yra užšifruoti jų asmens duomenys, įskaitant medicininį įrašą. Technologija padeda greitai atpažinti sąmonės netekusį asmenį ligoninėje ir sumažinti klaidingos diagnozės tikimybę. Tai taikoma ne tik vyresnio amžiaus žmonėms, nors jie yra tikslinė technologijų auditorija. Juk daugelis iš jų turi atminties problemų.

3. Reklaminės kampanijos

Prieš keletą metų, vykdant reklaminę kampaniją, šalia Korėjos prekybos centro „Emart“buvo įrengta neįprasta instaliacija. Per pietus pastarieji metė šešėlius, kurie virto QR kodu. Klientai jį nuskaitė ir gavo 12 USD nuolaidą. Todėl tokia akcija padėjo 25% padidinti pardavimus parduotuvėse ramių pietų valandomis.

Originali reklama naudojant QR kodą taip pat buvo išrasta Pietų Korėjos dermatologijos klinikoje Regen Clinic. Viešojo transporto stotelėse buvo iškabinti plakatai, kuriuose pavaizduota problematiškos odos mergina. Tačiau arčiau plakato priėjęs žmogus vietoje spuogų pamatė QR kodus su akcija: nemokama Regen klinikos odos priežiūros konsultacija.

Kinai turi tradiciją švenčių proga pinigus dovanoti raudonuose vokuose. „WeChat“rėmė „Red Packets“reklamos kampaniją ir dabar žmonės mielai naudojasi pervedimais, o ne grynaisiais.

4. Kokybės kontrolė

QR kodai padeda išspręsti vieną opiausių problemų Kinijoje – prekių kokybės kontrolę. Dabar prekybos centrų stenduose jie spausdina QR kodą, kuriame yra informacija apie produktų tiekimą. Jo pagalba pirkėjai sužinos, iš kokio ūkio ir kada tiksliai buvo atvežti vaisiai ir daržovės.

Tą patį daro ir vyndariai: ant butelio atspausdina kodą, patvirtinantį gėrimo autentiškumą. Ten pat pirkėjas sužinos derliaus nuėmimo datą, vynuogių veislę bei produktų, kuriems tinka šis vynas, rekomendacijas.

5. Aukos

Problema, sukėlusi mobiliųjų mokėjimų populiarumą, yra skaitmeninis elgetavimas. Elgetos Kinijoje elgetauja gatvėse ir perėjose, tačiau grynųjų nesiima. Norintys paaukoti šiek tiek pinigų turės nuskenuoti ženkliuką su QR kodu, kuris pririštas prie elgetos mobiliosios piniginės.

Net bažnyčios dešimtinę renka per QR kodus.

Pavyzdžiui, Hangdžou šventykloje, užuot rinkus grynuosius į plastikines dėžutes, jie siūlo nuskaityti QR kodą ir nusiųsti aukas į bažnyčios sąskaitą.

6. Lankomumo stebėjimas

QR kodai yra modernus būdas sekti Kinijos universiteto lankomumą. Per pamoką lentoje pasirodo kodas, kurį mokiniai turi nuskaityti per WeChat, kad patvirtintų savo buvimą. Sistema išradinga, bet dar ne itin efektyvi: klaidintojai nuskenuoja QR kodo nuotrauką, gautą iš klasės draugų.

Kodėl kitose šalyse QR kodai nėra tokie populiarūs

Knygoje „Alibaba. Pirmojo asmens istorija apie pasaulio pakilimą “apibūdina atvejį iš Jacko Ma, „AliExpress“ir „Taobao“kūrėjo, biografijos. Kalbėdamas su Kinijos auditorija, Džekas dažnai naudoja istorijas iš savo mėgstamų kovos menų knygų arba nurodo Kinijos revoliucinę istoriją.

Amerikietis kolega kartą paklausė Jacko apie jo nuorodas į Mao savo kalbose Kinijoje. Džekas tai paaiškino taip: „Kad jus domintų, pakalbėsiu apie Džordžą Vašingtoną ir vyšnią“.

Antropologijoje tam netgi yra terminas – kultūrinės nuorodos. Tai reiškia, kad pasaulio suvokimą lemia aplinkos, kurioje žmogus vystosi, kultūrinės ypatybės.

Todėl kuriant bet kokį produktą – ypač kalbant apie technologijas – svarbu atsižvelgti į kultūrinį komponentą. O norėdami pamatyti skirtumus, tiesiog palyginkite įprastas automobilių nuomos svetaines – amerikietišką ir kinišką:

„EBay“kadaise teigė, kad „Alibaba“ir „Taobao“galiausiai tapo Kinijoje, tačiau pirkėjai nesugebėjo priimti „vakarietiškos vizijos“. Vartotojams parduotuvė atrodė tuščia, neįdomi ir svetima.

Tačiau Taobao, modifikuotas Amerikos rinkos klonas, kurį kiniečiai sukūrė kinams, buvo sutiktas su malonumu: jo operacijų apimtys per metus viršija 400 mlrd. Tai trečdaliu daugiau nei „Amazon“ir „eBay“.

Tas pats pasakytina apie kompiuterines technologijas, kurios atkeliavo iš Vakarų. Jie per daug nesupaprastino azijiečių gyvenimo: klaviatūroje kiekvienas hieroglifas įvedamas keliais simboliais ir sulenkiamas į vieną žodį naudojant patarimus.

Prieš atsirandant mobiliesiems jutikliniams įrenginiams, buvo dar sunkiau: dėl mažo mygtukų skaičiaus ir taip daug laiko atimantis hieroglifų rinkinys virto košmaru.

Na, QR kodai mums primena Sudoku – japoniškus kryžiažodžius, pažįstamus bet kuriam azijietiui. Tačiau žmogui, kuris naudoja lotynišką ar kirilicą, kasdieniuose reikaluose naudoti grafinį simbolį nėra lengva.

Kur Vakarų pasaulyje naudojami QR kodai

2013 metais amerikiečių išmaniųjų telefonų savininkų buvo klausiama, ar jie kada nors skenavo QR kodą, ir tik penktadalis apklaustųjų atsakė teigiamai.

Metais anksčiau „comScore“paskelbė tyrimų rezultatus, kad beveik šimtas procentų JAV pirkėjų internetu nemoka naudoti QR.

Nepaisant išmaniųjų telefonų ir mobiliųjų mokėjimų plitimo, Vakaruose ir NVS šalyse ši technologija vis dar nepopuliari. Ir gana sunku įsivaizduoti, kad už kavą pradėjome mokėti naudodami QR kodus. Tačiau kai kuriose srityse ši technologija vis tiek galėjo rasti tinkamą pritaikymą.

1. Čekiai ir bilietai

Dažniausiai QR kodus matome parduotuvių kvituose. Jų naudojimą reglamentuoja teisės aktai: kode turi būti informacija apie mokėjimą (unikalus identifikatorius, mokėjimo suma ir laikas) bei pirkėjo duomenys, jei jis atsiskaito kortele.

Įstatymas galioja ir bilietams: tiek oro, tiek geležinkelio. Dažnai keliaujantys ir „Aeroexpress“besinaudojantys asmenys įpratę nuskenuoti biliete esantį QR kodą įeinant į oro uostą.

Be to, „Yandex“technologija „Smartpass“padeda sugeneruoti ir nuskaityti QR kodą perkant bilietą į kiną. Po apmokėjimo elektroninis bilietas išsiunčiamas QR forma – tereikia išsisaugoti kodą telefone ir įėjus į salę atnešti į skaitytuvą.

2. Muziejai ir lankytinos vietos

2019-aisiais nieko nenustebinsite aprašę paveikslą muziejuje ar seną pastatą QR kodu, o ne tekstu. O prieš trejus metus ant Gardino (Baltarusijos Respublika) įžymybių atsirado kodai, kurių pagalba veikia mobilus gidas.

Turistai jį fotografuoja, o programa pasakoja lankytinų vietų istoriją, rodo nuotraukas ir vaizdo įrašus, rekomenduoja netoliese esančius objektus.

QR kodus taip pat galima pamatyti Rusų muziejuje. Jie buvo išdėstyti šalia šimto eksponatų. Programėlės RM’s Guide pagalba lankytojai nuskaito kodą ir gauna informaciją apie paveikslo istoriją ir turinį, jo kūrėją.

Taigi, jei nuskaitysite Grigorijaus Černecovo paveikslo „Paradas Caricino pievoje“kodą, programa jums pasakys apie kiekvieną iš 233 drobėje pavaizduotų personažų.

3. Socialiniai tinklai

Technologiją, kuria veikia QR, taip pat įdiegė „Instagram“. Neseniai ten atsirado Nametag funkcija – QR kodų principu veikiančios kortelės. Norėdami pereiti į profilį, tereikia nukreipti telefono kamerą į bet kurį iš jų.

Geras pavyzdys, kaip pritaikyti technologijas Vakarų vartotojams: gražios kortelės su gražiu dizainu ir jaustukais labai skiriasi nuo standartinių QR kodų.

4. Firminės prekės

Australų prekės ženklas UGG ir amerikiečių kompanija Sennheiser suteikia pirkėjams galimybę patikrinti prekių originalumą QR kodu, kuris įdedamas į pakuotės vidų. Pirkėjas po pirkimo jį perskaito, o informacija apie autentiškumą pasirodo išmaniojo telefono ekrane. Paaiškėjus, kad prekė netikra, ją galima grąžinti į parduotuvę.

5. Veterinarija

Amerikos gyvūnų klinikos integruoja QR į etiketes ir antkaklius. Be augintinio vardo ir medicininės kortelės, kodas taip pat užšifruoja šeimininko vardą ir kontaktus. Technologija padeda atpažinti gyvūną pasimetus ir grąžinti jį šeimininkui.

QR kodai taip pat laikomi universaliu mikroschemų pakaitalu. Jas „perskaityti“gali kiekvienas, turintis kamerą išmaniajame telefone, o informaciją iš lustų nuskaito tik speciali įranga veterinarijos klinikose.

6. Kriptovaliutų piniginės

Technologijos atrado vietą ir kriptovaliutose. Užuot įsiminęs keliolikos simbolių piniginės adresą, jis gali būti užšifruotas kaip QR kodas. Norėdami tai padaryti, į internetinį generatorių tereikia įterpti bitkoino adresą. O norint nusiųsti bitkoiną adresu, užtenka nuskenuoti kodą.

Tiesa, QR nepadėjo išspręsti įprastų adresų saugumo problemos. Prieš keletą metų tiesioginiame Bloomberg televizijos kanale iš paskyros buvo pavogti bitkoinai, kurių QR adresą laidos vedėja netyčia parodė kadre.

Kokiose dar srityse QR kodai gali būti naudingi?

Mokytis naujų dalykų visada yra stresas. Naujos technologijos turėtų turėti aiškių pranašumų. Mažai tikėtina, kad QR kodus naudosime lygiai taip pat kaip azijiečiai. Tačiau vis dar yra sričių, kuriose galime gana sėkmingai pritaikyti šią technologiją.

1. Sudėtingų struktūrų supaprastinimas

Kodai tikrai gali būti naudingi tiek gamyboje, tiek vyriausybės veikloje. Prieš dvejus metus Rusija patvirtino mobiliųjų programų, veikiančių su brūkšniniais kodais ir QR, standartą. Ir tai labai padėjo supaprastinti mokesčių, komunalinių paslaugų ir baudų mokėjimą. Deja, šia technologija vis dar naudojasi labai mažai žmonių.

2. Mobilieji mokėjimai

Norvegijos mokėjimo sistema Vipps dabar yra Alipay, todėl Kinijos svečiai gali lengvai atsiskaityti parduotuvėse, restoranuose ir viešbučiuose. QR mokėjimus palaiko kelios nacionalinės sistemos. Pavyzdžiui, „Swish“Švedijoje ir banko programėlė Danijoje.

Rusijos bankas planuoja sukurti greitųjų mokėjimų QR kodu sistemą, o keli dideli bankai šią funkciją jau įtraukė į savo mobiliąsias aplikacijas. Gavėjas įveda pervedimo duomenis, aplikacija sugeneruoja QR kodą, kurį mokėtojas nuskaito ir lėšos pervedamos automatiškai.

3. Reklama

„MegaFon“pirmasis Rusijoje pradėjo naudoti QR kodus reklamoje, talpindamas juos ant reklamjuosčių. Mobiliojo ryšio operatorius bandė išpopuliarinti mums naują technologiją ir netgi sukūrė savo abonentams taikomąją programą, skirtą kodams kurti ir atpažinti. Nepaisant to, pastaraisiais metais QR reklamoje vis dar beveik nerasta.

4. Prekių gamyba

Pavyzdžiui, kodai gali būti dedami ant maisto pakuočių, drabužių ar interjere ir juose gali būti bet kokios informacijos apie produktą. Taigi pernai Nižnij Novgorodo parduotuvės prisijungė prie Mercury produktų sertifikavimo programos, padedančios kontroliuoti prekių kokybę.

Jie žada, kad netrukus pirkėjai galės nuskenuoti bet kurios prekės QR kodą ir sužinoti, koks jis yra saugus. Deja, ši sistema dar ne visur naudojama.

5. Informacijos pateikimas

Vizitinės kortelės su QR vietoj kontaktinės informacijos, kurios automatiškai įtraukiamos į adresų knygą, kai nuskaitomas kodas, atsirado prieš aštuonerius metus. 2019 m. jie nėra svarbūs, tačiau niekas netrukdo naudoti tą patį principą vizitinės kortelės svetainėje, pristatyme ar skelbime.

Duomenys gali būti pateikti QR kodo forma su visa įmonės kontaktine informacija. Taigi potencialūs klientai galės greitai ir be klaidų įrašyti reikiamus duomenis į savo išmanųjį telefoną.