Kaip „Apple“logotipas pasikeitė per beveik pusę amžiaus įmonės istorijos

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Pasirodo, dabartinė emblemos versija jau buvo naudojama 1998–2000 m.

1976 m.: Niutonas po obelimi

Pats pirmasis „Apple“logotipas labiau primena paveikslą, o ne prekės pavadinimą. Jame pavaizduotas Izaokas Niutonas, skaitantis po medžiu, o virš jo pakibo krintantis obuolys.

Išilgai kadro kontūro parašyta eilutė iš Williamo Wordswortho eilėraščio „Preliudija“: Niutonas … Protas, amžinai keliaujantis per keistas minties jūras … Vienas.

Emblema pasirodė turtinga nuorodų ir slaptos reikšmės, tačiau rinkodaros tikslais per daug priblokšta ir sudėtinga. Tai truko tik metus.

Beje, logotipo autorius – Ronaldas Veinas – buvo trečiasis kompanijos įkūrėjas. Jis netikėjo „Apple“sėkme ir beatodairiškai pardavė 10% būsimos korporacijos akcijų tik už 800 USD. Ir taip atėmė iš savęs kelių milijardų dolerių turtą.

1977: vaivorykštės versija

Oficialiu logotipu, papuošusiu pirmąjį įmonės gaminį – Apple II, tapo įkandęs obuolys iš ryškių įvairiaspalvių juostelių. Vos per savaitę dizaineris Robas Yanovas jį sukūrė Steve'o Jobso užsakymu.

Menininkas pirko obuolius ir juos nudažė, pašalindamas nereikalingas detales. Taigi buvo tik kontūras su rankena. Tuo pačiu metu garsusis kąsnelis dešinėje buvo sukurtas be paslėptų prasmių. Jis buvo reikalingas tik tam, kad būtų galima tiksliai atskirti vaisius nuo pomidorų ir kitų vaisių.

Vaivorykštės spalvų paletė sukėlė spėliones apie užslėptas simpatijas remiant LGBT bendruomenę, taip pat nuorodas į garsųjį matematiką ir kriptografą Alaną Turingą, kuris buvo gėjus.

Tiesą sakant, vaivorykštė logotipe neneša jokių slaptų pranešimų. Pagal Steve'o Jobso idėją, jos, priešingai, buvo daugiau nei akivaizdžios: šešios spalvos parodė, kad kompiuteris palaiko spalvotą vaizdą. O vienspalvių monitorių laikais tai yra įtikinamas pranašumas.

1998: permatomas logotipas

Visiškai naujas Bondi Blue spalvos iMac išsiskyrė iš blankių smėlio ir pilkų įprastų kompiuterių dėžučių. Senas vaivorykštės ženkliukas ant blizgančio plastiko būtų atrodęs vaikiškai juokingai, todėl dizaineriai pakeitė jį į pusiau permatomą logotipą, kad atitiktų kėbulo spalvą.

1998: vienspalvė versija

Po daugiau nei 10 metų nebuvimo grįžęs į kompaniją, kuri išgyveno blogus metus, Jobsas nustatė pokyčių kursą. Ir pirmiausia jis pakeitė įmonės logotipą, atsisakydamas ryškių spalvų ir pasirinkdamas vienspalvį obuolių kontūrą.

2001: Aqua versija

Kiek vėliau Apple logotipas pradėtas vaizduoti Aqua grafinės sąsajos stiliumi, kuris pasirodė MacOS X. Tokie logotipai jau seniai naudojami vizitinėse kortelėse ir iškabose įmonės būstinėje Cupertino mieste. Raudona versija buvo naudojama „Apple Care“pratęstos garantijos palaikymui, o tamsinto grafito versija buvo naudojama „Power Mac G4“sistemos blokuose.

2007 m.: „Chrome“versija

Tada emblema šiek tiek pasikeitė. Blizgus blizgesys išliko vietoje, tačiau iš stiklinio obuolio jis virto itin poliruotu metaliniu. Logotipas buvo naudojamas daugeliui produktų, tačiau labiausiai įsiminė iOS įkrovos ekranas ir OS X ekranas „About This Mac“.

2014 m.: vienspalvis logotipas

Praėjus beveik 15 metų, „Apple“grįžta prie minimalistinio logotipo, kuris pirmą kartą buvo pristatytas 1998 m. Atpažįstamas monochrominis sukandusio obuolio siluetas kontrastingame fone – taip dabar jis žinomas visame pasaulyje.