Ernesto Che Guevara: kaip revoliucijos ikona tapo prekės ženklu

2024 Autorius: Malcolm Clapton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 04:04

Užteko vienos nuotraukos, kad antikapitalistas taptų rinkodaros specialisto svajone.

Ernesto Che Guevara suvokiamas kaip drąsos, nepaklusnumo, protesto ir neformalaus mąstymo simbolis. Jo portretai pritaikomi prie marškinėlių, puodelių, žiebtuvėlių, paplūdimio rankšluosčių, piniginių ir net bikinių. Jo vardu pavadinti restoranai, parduotuvės, alkoholiniai gėrimai, cigarai.

Tačiau už viso šito kažkaip buvo pamiršta Argentinos revoliucionieriaus asmenybė. O tikrasis Che vargu ar ieškojo tokio populiarumo.

Kaip žinome, Che

Ernesto Guevara de la Serna gimė turtingoje aristokratiškoje Argentinos šeimoje. Tačiau prabanga jo netraukė, ir likimas paruošė jam kitą kelią.

Prispaustųjų gynėjas

Nuo mažens Ernesto skaitė knygas apie sunkų indėnų ir plantacijų darbininkų gyvenimą. Tėvai leido jam bendrauti su vaikais iš įvairiausių šeimų – tiek turtingų, tiek neturtingų. Galbūt todėl jis norėjo gydyti žmones ir nusprendė studijuoti gydytoju.

Baigęs universitetą, Guevara kaip laukinis keliavo po Lotynų Ameriką. Savo kelionėse jis matė pakankamai skurdo, antisanitarinių sąlygų ir neteisėtumo, taip pat gydė nuskriaustus žmones nuo raupsų. Taip susiklostė jo idealizmas ir teisingumo troškulys, aistra kelionėms ir nuotykiams.

Šeštojo dešimtmečio viduryje jis atsidūrė Gvatemaloje, kur karinė chunta nuvertė demokratiškai išrinktą prezidentą Jacobo Arbenzą. Guevara jį palaikė, o po juntistų pergalės net buvo priverstas slapstytis Argentinos ambasadoje, kol pabėgo į Meksiką. Ten jis susitiko su Kubos revoliucionierių lyderiu ir būsimu Kubos lyderiu Fideliu Castro. Šis susitikimas padarė Guevarai didelį įspūdį ir įkvėpė jį prisijungti prie Castro būrio.

Comandante

Tada 1956 m. įvyko beviltiškas nusileidimas Kuboje ir partizaninis karas Sierra Maestra kalnuose. Guevara buvo du kartus sužeista, gavo Che slapyvardį ir tapo komendantu – šis laipsnis prilygo majorui ir buvo aukščiausias revoliucinėje armijoje.

Che – dažnas argentinietiškas įsiterpimas, rusiško „ei“arba „dude“analogas. Iš pradžių slapyvardis, pabrėžiantis argentinietišką kilmę, buvo tvirtai prisirišęs prie Gevaros vardo.

Neįtikėtiname partizaniniame kare teisingumo gynėjams pavyko laimėti. Kaip sunku buvo Che astma Kubos kalnuose, jis pats pasakojo knygoje „Revoliucijos karo epizodai“. Kai Guevara nebeturėjo jėgų toliau kopti aukštyn, jo bendražygis Crespo pagrasino būsimam vadui „sumušti į užpakalį“ir apėmė jį selektyviu smurtu. Galų gale jie vis tiek pakilo į savo.

Paskutinis revoliucijos romantikas

Po pergalės Che Guevara tapo Kubos pramonės ministru. Tačiau revoliucijos romantikos ir pavojų kupino gyvenimo jis nesugebėjo iškeisti į asmeninį biurą ir diplomatinius vizitus. Todėl Guevara atsisakė visų postų Kuboje, užverbavo šalininkus ir nuėjo pas S. V. Istominą, N. A. Ioniną, M. N. Kubejevą. 100 didžiųjų sukilėlių ir sukilėlių kursto „revoliucijos židinius“Konge ir Bolivijoje. Che nuoširdžiai tikėjo savo reikalo teisingumu ir buvo pasirengęs už tai mirti. Ir jis negalėjo gyventi kitaip.

Kaip viena nuotrauka gali pakeisti viską

1960 m. kovo 5 d., po Kubos revoliucijos pergalės, Che dalyvavo memorialiniame susirinkime, skirtame Havanos uoste sprogus laivui su ginklais aukoms. Ten jį nufotografavo Kubos žurnalistas Alberto Corda. Vėliau paveikslas, kuriame Che stovi vienas ant šono, tapo žinomas visame pasaulyje. Remdamasis šiuo vaizdu, airių menininkas Jimas Fitzpatrickas padarė garsųjį raudonai juodą portretą.

Garsioji Alberto Cordos nuotrauka „Didvyriškas partizanas“. Nuotrauka: Wikimedia Commons

Originalus. Nuotrauka: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Jimo Fitzpatricko raudonai juodas Che Guevara portretas, 1968 m. Vaizdas: Jgaray / Wikimedia Commons

Nuotrauka ilgą laiką liko nežinoma plačiajai visuomenei, kol po septynerių metų po šaudymo ją pamatė italų kairiųjų pažiūrų aktyvistas Giangiacomo Feltrinelli. Jis paprašė Kordos nuotraukos kopijos ir noriai padarė keletą. Fotografas niekada nekovojo dėl šio vaizdo autorių teisių ir leido jį laisvai platinti.

Taip atsitiko, kad kaip tik tada 39 metų Guevara per karą Bolivijoje buvo S. V. Istominas, N. A. Ionina, M. N. Kubejevas. 100 didžiųjų sukilėlių ir sukilėlių yra sužeisti, paimami į nelaisvę, slapta nužudomi ir palaidoti nežinomoje vietoje. Sumanus verslininkas Feltrinelli, nedvejodamas, pradėjo prekiauti plakatais iš Kordos nuotraukos. Po šešių mėnesių jis pardavė jų daugiau nei du milijonus.

Netrukus Che momentinė nuotrauka kartu su Nike logotipu ir auksinėmis McDonald's arkomis tapo vienu atpažįstamiausių vaizdų pasaulyje.

Kaip šiandien jie uždirba pinigų iš aršaus antikapitalisto portretų?

Iki galo darbui atsidavusio ir galiausiai jį užklupusio žmogaus kankinystė sujaudino daugelį. Juk apie Vadą jo gyvavimo metu sklandė legendos.

Visame pasaulyje Che atminimui buvo rengiami mitingai, kai kuriuose miestuose kilo riaušės. Roko festivaliuose ir hipių demonstracijose buvo galima išvysti marškinėlius su tuo pačiu Comandante portretu. O 1968-ųjų protesto judėjimas įvairiais būdais atsiskleidė su Che vardu ant lūpų ir jo veidu ant plakatų.

Būtent tų metų studentų demonstracijos išpopuliarino Che. Jo įvaizdis ėmė įkvėpti visai kitus žmones, o pats argentinietis pavirto kone religiniu stabu. Tai nenuostabu, nes visas pasaulis tada apėjo mirusio revoliucionieriaus, panašaus į Kristų, nuotraukas. Kai kuriose Lotynų Amerikos vietose vadas, atkaklus ateistas, vis dar laikomas šventuoju.

Peržiūrėkite mirusio Che Hide nuotraukas

Todėl daugeliu atžvilgių šiandien Che Guevara yra romantiško revoliucionieriaus, bebaimio idealisto ir kovotojo už laisvę ir teisingumą simbolis. Jo įvaizdis įkūnija tas savybes, kurių norėtų turėti daugelis. Ir žmonės stengiasi priartėti prie šio idealo. Che portretas tapo kultūros, mados elementu ir ilgą laiką buvo siejamas ne tik su Kubos revoliucija.

Memorialas Che žūties vietoje. La Higuera, Bolivija. Nuotrauka: Wikimedia Commons

Che Gevaros portretas ant Kubos vidaus reikalų ministerijos pastato. Nuotrauka: Markas Scottas Johnsonas / „Wikimedia Commons“.

Vėliava "Che gyvas!" Nuotrauka: Wikimedia Commons

Tai iš tikrųjų yra natūralus procesas. Šiuolaikinėje visuomenėje principas „spręsti pagal drabužius“tampa vis svarbesnis. O jei žmogus nori jaustis maištininku, jis stengsis tai parodyti. Pavyzdžiui, vilkėdamas tuos labai raudonus marškinėlius.

Kodėl Che vargu ar būtų apsidžiaugęs tokiu populiarumu

Už gražaus idealisto ir kovotojo už laisvę įvaizdžio stovėjo tikras žmogus. O su portretais ant marškinėlių ir ženkliukų jis mažai ką bendravo.

Tikrasis Che rūkė cigarą, kad atbaidytų dyglius, ir ilgai nesiprausė, nes šaltas vanduo jam sukėlė astmos priepuolius. Jis buvo tvirtų įsitikinimų ir griežto charakterio vyras, pasirengęs, pavyzdžiui, palikti žmoną ir penkis vaikus dėl revoliucijos Bolivijoje. Guevara tikėjo, kad tikslas pateisina net žiauriausias priemones. Jis buvo intelektualas, bet netoleravo nesutarimų.

Pavyzdžiui, Che tiesiogiai dalyvavo represijose prieš Fidelį Castro, kuris po revoliucijos pergalės pradėjo kovoti su politiniais oponentais. Keli tūkstančiai žmonių tapo persekiojimo aukomis. Vadas prisipažino dalyvavęs šiuose „teismuose“ir to nesigėdijo, iš JT Generalinės Asamblėjos tribūnos pareiškė, kad Kuboje šaudomi ir bus šaudomi „išdavikai“. Taip pat dėl pasaulinės revoliucijos pergalės Che buvo pasiruošęs E. Guevarai. Straipsniai, kalbos, laiškai pradėti branduolinį karą. Visa tai nelabai dera su idealisto, kone švento žmogaus įvaizdžiu.

Che taip pat buvo atkaklus vartotojų visuomenės kritikas. Jis pasisakė už lygybę, o ne už galimybę pademonstruoti aukštesnį statusą ką nors perkant. Che Guevara aršiai kritikavo kapitalizmą, laisvosios rinkos sistemą laikė klaidinga ir diskriminacine bei pasisakė už tai, kad turtingos šalys nemokamai padėtų vargšams. Pats komandantas ėjo į viešuosius darbus net tada, kai tapo ministru.

Žinojimas, kad jo portretai virto būdu užsidirbti tiems, kurie tikrai nieko nežino nei apie revoliuciją, nei apie patį Che, vargu ar būtų pradžiuginę garsųjį kubietį. Neatsitiktinai jo palikuonys vis dar bando kovoti su revoliucinio įvaizdžio komercializavimu.

Tačiau nuo to momento, kai iš 1960 m. Kordos nuotraukos dingo palmė ir kitas asmuo, ji iš tikrųjų nustojo nešti politinį atspalvį ir virto madingu įvaizdžiu. Ir dabar net socialistinėje Kubos valstybėje Gevaros portretai parduodami kaip atvirukai ir suvenyrai.